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内容为王,教你破解外贸SEO内容创作难题

    Time: 2019-07-09来源:福运通

做SEO的都知道,对SEO来说:关键词为本、内容为王、外链为皇。

关键词,我在《选择关键词时,99%的人都会犯的错误》这篇文章中已经讲过,这篇文章要讲的是SEO的第二个关键点:内容为王。

第一,什么是内容?

这里所说的内容,主要是指客户进入网站后能够看到的文章、图片、视频,包括产品介绍文案、产品展示视频、行业文章分享等。如果说关键词是网站SEO的灵魂,那么内容就是灵魂用以凭依的肉体。

第二,内容在SEO上有什么用

内容在销售上的作用自不必说,没有产品介绍内容,顾客就无法了解你的产品。不过我今天要讲的主要是内容在SEO方面的作用。

1 关键词需要通过内容才能部署:有关键词才会被谷歌抓取,才有搜索量。从理论上来说,关键词越多越好,可是如果随意堆砌关键词,或者关键词和网站内容主题无关,都会受到谷歌的惩罚。如果要有效的部署关键词,就需要借助合适的、和关键词相关的内容,将其自然的部署在网页当中。

2 后期营销推广和获取外链的素材:网站上线后的营销推广都是需要素材的,而产品、文章就是最好的素材。现在谷歌已经不认那种随便发的外链了,因此想要通过外链获得权重,就需要将外链融入内容当中进行发布。特别是,你想发布那种高质量的外链,必须得向测评网站、客座博客投稿,可是这些平台对稿件的要求可都不低。

第三,谷歌对内容有哪些要求

创作符合SEO规则的内容并不是一件容易的事,这主要是因为谷歌对内容有比较高的要求。

1 原创度要求:谷歌严禁抄袭,所谓抄袭,即网页内容和互联网上的其他页面有较多重复(与公司旧网站、公司阿里巴巴主页、以及同一个网站内的其他页面内容重复都不行)。如果发现抄袭,轻则相关页面不被收录,重则降低整个网站的权重。

其实谷歌最早对原创度的要求并不高,结果导致搜索出的网页中充满了大量重复与抄袭的内容,非常影响用户体验,因此谷歌开始大力打击抄袭,拉黑了一堆网站。可是不久之后呢,就有人开发了专门的伪原创软件wordai、Spinnerchief、乐乐改等,通过自动改变句子的结构顺序来生成“伪原创”文章, 可是随着google 算法的不断调整升级,目前这种做法也难以逃过google的法眼。有些人可能会说只要能过coryscape (原创度检测工具) 就行,但是能过coryscape 不代表能过google。

个人觉着,对外贸人来说,这种空子还不钻的好,除非你觉着自己比谷歌技术高。真有这个精力,不如老老实实写几篇文章,这个其实并不难,我们稍后就会说到。

2 字数要求:大量的统计结果表明,文章字数能达到1500字以上的文章通常会有比较好的排名,中国外贸人的平均英文水平确实不高,但为了获得更好的排名,我们需要尽可能的往这个目标去靠拢。

3 尽可能减少语法和拼写错误增加可读性:这个我们可以借助工具来完成比如grammarly。

4 你的用户愿意看:这个倒不是谷歌的要求,不过别忘了,你创作的内容说到底还是给你的用户看的。只有你的文章满足了用户的需求、对用户有价值,用户才更有可能将其进行分享,并带来更多转化。

5.文章结构排版: 图文并茂、结构清晰、字体大小、间距等等,总的来说就是为了让用户阅读起来比较舒服,同时也能显示出你的专业性。

第四,如何创作符合谷歌要求的内容。

对于中国的外贸人来说,要持续创作高质量的英文内容确实有一定困难。不过也有一些技巧,可以大大降低内容创作的难度。

a. 中翻英:对于非专业性的内容,先写出中文内容,再用谷歌翻译等软件翻译成英文,这样只要写出不同类型的中文描述即可。中国外贸人创作英文文章有个天生的优势,那就是大量中文高质量原创内容并没有英文版本,因此只要你动作快,就可以抢在同行前面大量使用这些好的中文内容。

b. 产品描述部分,可以将卖点拆分描述:通常每个产品都有3~5个卖点,在主段落统一叙述完这些卖点后,还可以针对每个卖点迚行分别说明。

c. 以问答的形式创作内容:针对用户常问的问题,采用一问一答的方式创作。比如“问:产品使用寿命是多久,损坏如何保养。答:产品使用寿命为3年,损坏后可以XXX”

d.视频素材改写:通过在YouTube或者其他规频平台观看相关规频,将里面对产品描述的转换成文字,再进行借鉴修改。

e.关于文章结构:如果你不太能把握文章结构,可以参考以下面的结构。

第一段:站在读者的角度,直接点出能吸引读者注意力的问题,比如“How to identify the quality of XXX(怎样鉴别XXX产品质量好坏)”,幵对该问题做一个简单说明,借机展示自己的专业性。

第二段:简单介绍下面将要讨论的内容,吸引读者兴趣。比如“我们将从外表做工、焊接口质量、耐用性检测等三个方面教大家如何辨别XXX的质量”

第三段:分段落对第二段提到的内容进行详细解释,每个段落用一个带图片的副标题隔开,每段最好能写到300~400字。

f.关于文章选题:国内有百度、知乎这些,国外有Quora以及各个行业的论坛,你去找下哪些问的多的问题,自然也是最好的文章题材。此外,你也可以看下同行创作的文章,选取那些阅读量比较多的选题,创作主题相同,但内容原创的文章。

第五,如果你实在是写不出来。

如果你真的实在写不出来,还有一招,请别人写。不过请别人写也分两种方式:

1 自己写好了让人翻译:对有些外贸人来说,写中文文章不难,难的是翻译成英文,这种情况通常比较简单,随便找个英文好点的人翻译就行,或者随便找个英文翻译平台,网上一搜一大把。

2 请专门的写手原创:如果你说你连中文内容都写不出来,或者你实在不想花时间,那么还有最后一招,请专门的写手原创。国外有不少平台,专门就为各种网站提供符合谷歌SEO要求的内容,你把想部署的关键词和大致的文章标题内容告诉他,他就能创作相应的文章,这边分享几个这种写手平台(都是国外的,需要英文沟通)。

https://www.fiverr.com  价格便宜,不过质量良莠不齐,而且比较杂,有点像国内的猪八戒

https://www.upwork.com 和上面那个网站差不多,也是比较杂

https://www.iwriter.com 专业性相对更高,专业写作的,不过价格也更贵一点

最后的补充说明:

内容对SEO非常重要,而内容的质量比数量更加重要。一篇高质量的文章,如果能发到高质量的平台,其带来的外链权重超过几百甚至几千个普通的外链(关于外链的部分我之后会讲)。你不需要每一篇都是精品,但是,一定要有精品。

最后的最后:一定不要抄袭,一定不要抄袭,一定不要抄袭!

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关键词:外贸SEO内容