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福运通网络营销分享新媒体运营干货!

    Time: 2017-04-06来源:福运通
1、新媒体内容运营流程
 
根据人们的习惯我们对用户一整天时间段进行了分析。比如早上7:00点起床,人们一般不会看深入性的文章。8:00点到9:00点是在上班的路上,人们一般习惯看一些碎片性的新闻。中午的时间10:00点到11:00点,除了开会时间之外,会看一些深度文章,这个时间建议推送公司内部的深度解析的文章。

而在11:30半到14:00点,人们已经在考虑中午吃什么的时候了,大部分时间花费在美团或者大众点评上,该时间段比较适合推美食类内容。下午2:00点到5:00点是工作的高效时间,该时间段建议不要发微信。20:00到23:00点之间是娱乐时间,该时间段是发微信的高效时间段,比如深度性文章等类型。

 
新媒体运营流程
 
7:00早晨第一条微博早安语问候。这里是体现一个官方号情怀的利器。
 
8:00 微信发布,同时收集阶段数据,完成当时各媒体及网络热点事件概览。
 
9:00 运营编辑编前会讨论选题,听听90后编辑的观点,有助于角度的选择。
 
10:00 查找相关新闻事件、相关背景资料是基础;有编译能力会事半功倍。
 
16:00 基本成稿送审,期间会有自媒体发布相关讯息,查漏补遗;同时确定模版。
 
20:00 历史上的今天,读书、励智鸡汤、人物故事,在这个时间点发布再好不过。
 
22:00 晚安语是态度,这里面可以利用精妙的诗句、书摘,对当天事件作出诠释。
 
新媒体内容运营要素:
 
第一是找选题。大家也是每天发布文章的时候,会想到今天会发什么文章,比如蹭热点。
 
第二是选角度。是站在公司角度或者站在政府层面角度去深度挖据问题。
 
第三是查资料。把所有的新闻报道进行浏览,摘取其中的要点汇集成内容推送的流程。
 
第四是起标题。一定要接地气,但又不能说得太直白,一定要勾起人们点击的欲望。
 
新媒体运营要素
 
一个好的选题会涉及到三个维度:
 
第一是时效性。一个热点新闻事件或一个热门话题只有6个小时的活跃期,如果超过这个时间,传播效果将大打折扣。
 
第二是普适性。我们希望给用户的感觉是更在乎普通用户,然后再去找到事件背后最能触动普通人内心和利益诉求的点,把价值还原到每个人身上。
 
第三是实用性。在海量信息传播后最终能沉淀下来的还是具有实用性和服务性的文章,把读者变成回头客,增强用户黏性。
 
选题的三个维度
 
容易传播的六个角度:
 
实操(上进心强的表达);愤怒(人性本善的体现);争议(对事件表达自己观点);自恋(存在感的表达);自嘲(解压释放情绪);奇闻(显示与众不同)。
 
查找资料的几种途径。
 
维基百科。查找一些硬资料的时候能同时推荐相关报道和来源出处的链接,非常实用。
 
知乎。在近几年已经成为行业内专业人士专门解答问题的窗口,有针对性的问题一般都能找到答案。
 
百度百科。起辅助作用建议不要做为依据,数据图片有时会贴错,编辑在这上面也吃过亏。
 
新媒体平台。新媒体平台本身也是一个非常庞大的资料库,报道过的内容资料进入到各家媒体的微博、微信能搜到。
 
传播的六个角度
查找资料的几种途径
 
微信运营个人经验
 
让阅读者“变傻”,你给他提供的越简单、越方便他关注的时候就会觉得你这个公众号是很方便的。不管是文字,还是图片,尽可能的做简单,因为每一个复杂的程度,每一个环节复杂一点可能就会带来50%以上的用户流失。每一个细节都尽量让用户感觉很流畅。
 
微信运营的目的的定位。有文章指出,微信文章的80%阅读量来自朋友圈,20%来自于推送消息、直接推荐和微信群数据,现在没有一个特别明确的公开的统计。需要明确的是,80%的朋友圈阅读量远没有20%推送阅读量重要,后者才是每天主动想起的你的忠实用户。
 
为何要运营公众号?每一个方法、细节都关乎公众号最本质的定位,而环境、机遇也都时刻在变。再大的号也都是从0做起的,只不过提早经历了每个阶段所必须经历的坎。所以运营微信号有方法而无捷径。
 
微信运营个人经验
 
6个写作技巧。
 
1.动笔前,搞清楚结尾要写什么。撰写一则清晰明白、论证符合逻辑的文案,有点象在两点之间架设一条电话线。疏忽忘记这条规律的结果通常是陷在一团纠缠不清的线缆当中。
 
2.把文案大声读给自己。如果有帮助的话,也可以拿起电话听筒假装在发表文案给另一端的人听。这是让不通顺之处显现出来的好办法。
 
3.写的越平,偶尔冒出的火花效果越好。
 
4.看看你的版面构成是不是平衡?
 
5.注意奏鸣曲结构。在古典音乐里有一种传统是把所有要说的东西分成三大部分:呈示、展开、再现。用作写作术语,其实只是一个比较高尚的方式来说你文案的结尾应该多少回头照应一下标题的想法。
 
6.让读者感觉到有所得所有文案都得和读者达成交易。在读者这一方,交易的内容就是:只要你让我觉得有趣,我就会继续读下去。
 
6个写作技巧
 
微信编辑常犯的错误。
 
1.选取素材和平台定位不符合。大多数文章的人物图片应尽量美观,新颖,不要太过老气。
 
2.转载其他公众号的文章,要重新排版。有的公众号借助了第三方工具,在转载的时候不重新排版,会附带格式的阴影,影响阅读。正文中不建议出现4种以上的颜色。
 
3.杜绝文章错别字,词语尽量不要出现重复。群发的时候选错文章;没有来得及保存文章就发送;阅读原文处没有加上网址链接;自动回复出现错误,需格外注意。
 

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关键词:新媒体运营,学习新媒体