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为什么那么多人不想做传统企业新媒体运营?

    Time: 2017-04-06来源:福运通
曾在两家传统企业任过新媒体运营一职,也是在最近才明白,不敢再入这个坑。传统企业真的是在招聘新媒体运营吗?还是一个打杂跑腿儿的微信小编?更有甚者,就压根没有这个职位,由市场助理兼着?
 
一、传统企业谈新媒体运营时,他们谈些什么?
 
传统企业说:这是波儿潮流,别的公司有微信微博,我也得有;别的公司有新媒体运营,我们也得有!所以,我需要新媒体运营来,摆在那儿也好,证明我转型互联网啦!
 
——这是大多传统企业招新媒体运营的原因:跟风
 
接着,谁都不会只满足于有。有了之后就会考虑,新媒体玩得像谁谁谁杜蕾斯,简直是免费给企业做广告呀!虽然我不知道新媒体运营是干啥的,但是瞄准着牛x账号做吧,把我们的账号做成xx行业的杜蕾斯!让我们的产品响彻天涯海角!
 
——这是传统企业要招的新媒体运营:懂新媒体更要懂产品
 
这样的人也招到了,也就位了,之后呢?企业说,行了,你自己去玩儿吧,搞成杜蕾斯之前,要清楚自己的身份!我的正房始终还是销售部!在我有资源的时候我一定是先紧着我的销售部的。
 
在微信平均打开率越来越低的今天,真的就像鲁迅说的,涨粉如吃屎,哦,鲁迅他没讲过。但企业说,我不管什么流量红利期过不过的,拿数据来跟我讲话。
 
还有啊,我们的账号你竟然不打我们的广告,合适吗?某某离婚的热点这么热了你都不跟,合适吗?二十四节气你都不做个海报,合适吗?
 
——这是传统企业新媒体运营的尴尬处境:不受重视还要被不懂之人指手画脚。
 
传统企业新媒体运营
 
二、啥样的传统企业做新媒体运营,更容易做出成绩?
 
A、进入时间早
 
前两天,某传统企业营销总监问,我也想做,但是素材太专业,不是说搞就搞得动的,催稿什么的也艰难……
 
我不能说,你这是找借口,根源还在于传统企业的通病:不重视新媒体。只能耐心解释:催稿不是最难的,最难的是你要开始!如果你同行3年前开的公众号做了三万粉丝,你现在开公众号,同样质量的内容情况下, 你可能要花费6年才能做到三万粉。进入的时间越早,抢占流量就越容易。
 
如果我给你公司做公众号,先要动起来,积极赶上窗口期的尾巴:

①频率:每周至少五篇,每天发布xx行业的最新资讯,写个十条左右;另外每周保证至少一篇专业知识,一篇热点分析。

②内容与选题:内容上,几个产品经理,每人每月出一篇专业知识,另外辅助写热点分析。选题上,要提前一个月订选题。选题的重要性要高于内容,你客户想了解的选题,才是你需要呈现的东西。一个选题的好坏基本上就决定了这篇文章传播的生死。

③约稿:当你的阅读量稍有起色的时候,已经快了你的同行一步,完全可以联系各大高校,约xx行业老师们的稿子,给稿费,或者去采访他们,这不就又站行业前列啦。

④个人品牌:给老板或者技术人员开专栏,塑造个人品牌,推动企业品牌,云云……
 
催稿不难,难得是你用你的好选题去打动撰稿人,更难的是……你要开始呀!你也清楚新媒体做好了就是免费的广告,不能说难就搁置呀。
 
B、做头部内容
 
这里的可以理解为优质内容,有较好的口碑和影响力。
 
有些「做号者」做什么和自己企业毫不相关的明星八卦,可能会引来一定的流量,但是,又不是你的目标用户,拉来何用?
 
坚持做优质内容,带来的将是复利的效应,初期可能流量平平,但过了爆发点,品牌就掷地有声了。
 
C、行业基数小
 
即便是同样做优质内容,不同行业见效早晚也不同,这就要看你所在行业的内容总基数的大小。
 
比如,粮油行业在新媒体环境里内容基数比较小,那这个行业里的公司做新媒体,坚持产出优质内容,就很容易做到前列;对比同时期的汽车企业,简直行业信息泛滥,内容基数大,那这样的公司即便坚持产出优质内容,做到前列也更要费一番功夫。
 
D、敢玩儿另类
 
比如,你有一个无比明智的老板,你就可以选择自黑这条捷径,比较突出的有:支付宝/这届百度公关。或者,你有足够的资源,支持做一些创新营销的玩法,甚至可以请薛之谦或鹿晗出演一个H5。
 
当然还有一些鸡毛手段,比如发动全公司人转发,转发,再转发;和同样小体量搞互推,互推,再互推;搞活动,送红包,送红包,再送红包。当然也都基本没有什么卵用,可能数字会好看一点,你看上去忙一点。
 
三、如果你想进传统企业做新媒体运营,请三思
 
传统企业的新媒体运营很微小、很保守、很安逸。一边被施以重压,一边又被忽略存在,一边要求标新立异,一边又被指手画脚。
 
如果你没有打算要做这个产品甚至行业甚至产业的专家,如果你没有比较强的自我驱动力,如果你没有足够的抗压能力,如果你没有厚实的脸皮,如果没有open的老板或者领导,如果没有一个靠谱的产品……你还准备进这家传统企业做新媒体运营,请三思。如果你就在这样的传统企业做新媒体运营,那就尴尬了。
 
PS:八一八我离开的原因:传统行业最想要的就是你成为这个行业的专家加新媒体的行业,但是我现在需要的是先成为新媒体的行家,所以目前的工作只有一半是符合我发展的,这是其一;传统行业不重视新媒体,且节奏慢,我绝大部分要靠自我驱动,很微弱又很累,成长缓慢,这是其二;然后加上公司环境这根稻草,我就果断拜拜了。你也有槽吗?来,留言里一吐为快!

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关键词:传统企业,新媒体运营