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微信代运营模式是怎么运行的?

    Time: 2017-04-18来源:福运通
怎么搭建微信公众号平台?怎么运营微信公众号?怎么为引流加粉?怎么做推广?如何变现?
 
相信这些问题很多个人或者企业人的苦恼!怎么解决呢?这时候微信代运营模式就诞生了。所谓的微信代运营模式,就是说将公司或个人的微信公众平台账号交由第三方,进行微信的运营与营销。
 
人群定位
 
这种模式是针对的人群有三类:第一类是,刚进入新媒体行业的新手小白,对新媒体一知半解,看好新媒体的红利风口,想在新媒体行业里通过微信公众平台创业或者操作项目。
 
但是因为是纯小白,甚至都不懂怎么搭建微信公众号平台,搭建微信公众号平台需要哪些材料,如何操作。第二类是,不懂微信运营的人,有自己的微信公众号,也玩了一段时间。但是没有粉丝,一直都运营不起来,每天都像是自己更文给自己看,不懂如何进行推广,吸粉丝关注。
 
这类人就是缺少运营经验,所以在前期的微信号运营不起来,慢慢地也失去了信心,后面就不了了之。第三类是,有多个微信公众号,忙不过来的人,因为现在一个身份就可以注册五个微信公众号,公司企业一般也会有多个微信公众号。靠一个人的力量,去管理5个公众号是很难做大做好的,毕竟人的精力有限。
 
对于公司企业,可以通过批量招人管理,但是如果公司规模不大,很难容下一个专门的管理团队。
 
微信代运营
 
代运营的发展方向
 
1、专业性。
 
个人的自运营者往往缺少专业性,缺少微信公众号运营的专业知识,以为微信公众号运营就是简单的日常维护与内容的更新,所以个人的微信公众号很难做起来。代运营方就要不断增强自身的专业性,时刻关注着微信运营的最新方向,不断积累经验和创意,将自身保持在运营技术技巧的最前沿。
 
2、推广渠道广。
 
自运营者做微信的推广缺少的就是渠道,很难获得企业的推广资源,都是从自我朋友圈的推广开始摸索,这样耗时长,并且效果不明显。代运营方就得弥补自营者的这些缺点,多开发新的推广方式,尽可能收藏可利用的推广渠道资源,可以利用异业联合的传播效果,为自营者的微信号做推广。
 
3、低成本。
 
自营者的微信公众号需要配备,专门美工、网络技术、推广维护的人员,人员工资支出成本大,运营成本高。代营方的团队一专多能,制定一站式的运营服务,成熟的流程化安排,将微信运营简单化,让自营者几百至几千就可以解决多项需求,这样才能吸引自营者消费。
 
4、内容多样化。
 
自运营一般是属于单人运营,既要保持内容更新,又要兼顾公众号的运营与维护,所以单人运营更新的内容单一,难再策划其他活动,活跃粉丝。代运营方可以通过完善团队运营的模式,保证内容多样化的同时,又可以策划相关的活动,活跃粉丝,让微信号保持着与时下最新的资讯同步。
 
代运营的服务内容
 
1、基础服务:微信公众号平台的搭建,公众号一些个性化的设置,包括自动回复的设置,关键词的选择,用户消息回复的常用术语等以及微信二维码的设计。
 
2、排版设计:根据公众号的定位,进行图文排版风格的设计,可以设计生成多款二维码供不同的企业推广使用。
 
3、账号运营:企业微信公众账号的日常维护与内容的更新,包括文字发布、图片设计、语音视频编辑等,保证公众号内容的定时定量更新。
 
4、消息管理:整理企业微信公众账号粉丝的互动消息,协助回复粉丝,与粉丝交流,手机消息反馈等信息,将数据作为参考意见对公众号进行优化与改进。
 
5、粉丝运营:可以借助互联网营销推广的平台,行业内的主流微信大号帮助宣传,主要通过线上模式进行,有需求的话也可以结合线下展开。
 
6、微信推广:通过微信大号、朋友圈、电视台、地铁、腾讯新浪广告资源等合作推广。
 
7、特色服务:根据微信代运营协议和企业需求提供线上或线下进行活动策划与宣传,增加企业的价值。
 
8、软广曝光:代运营期间内公司负责提供一次成功案例曝光,通过微信营销专家,在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯、360产品上面进行推荐,为公众号引流。
 
9、H5传播:为招聘、活动、发布会、产品展示设计h5场景应用。
 
10、电商客服:负责售前咨询回复、微信回复、售后跟进反馈等服务。
 
代运营服务内容
 
代运营的收费方式
 
1、按服务内容收费。代运营方可以根据服务的内容进行收费,如果涉及的服务内容多,收费就相对提高;如果涉及的服务内容少,收费就相对降低低。
 
2、按时间收费。代运营方可以和企业或者个人签订代运营协议,根据协议商定的时间来收费,收费标准,看代运营的时间长短。
 
3、按效果收费。代运营方在签订协议的时候,代运营方可以承诺在代运营期间达到什么样的推广效果,或者达到多少粉丝的阅读量作为收费标准。具体参考团队的运营成本。
 
4、按套餐收费。代运营方可以根据时间、服务内容等制定相应的套餐,让自营者结合自身的需求,选择对应的套餐服务,代运营方就根据套餐服务内容收费。
 
代运营的引流
 
1、投广告。
 
在微信公众号上投广告,因为本来就属于微信的代运营,在一些公众大号上投广告是最佳的,这些公众号聚集的粉丝比较多,其中就包括一些个人、公司的老板。
 
如果他自己公司的公众号运营不好,或者个人的公众号运营不起来,他们就会对这种代运营的模式感兴趣,自然会加你了解,这样你就积累了流量。
 
2、建接单派单的交流群。
 
寻找一些微信好友数量较多的大咖,建立一个接单派单的交流群,付费让他们发朋友圈,通过给他们朋友圈的影响力,将代运营的服务广告发散出去,让更多有需求的人知道。
 
3、建立公司网站。
 
如果是规模较大的代运营团队就可以成立公司模式进行推广,公司的形象比较权威,显专业性。通过在公司网站上投放成功代运营的案例,制造宣传效果,让有需求的人更加信服。
 
代运营网站
 
代运营的案例分析
 
1、代运营方可根据微信号的主体和特点,制定符合账号主体特点的运营活动,不要牛头对马嘴。
 
比如某公司代运营一个旅游项目的微信号主体,这作为代运营方就要充分了解这个微信号的主体。根据这个旅游度假的主体,策划线上线下的活动推广,采用动画视频、海报等多种呈现方式,提升了公众号的格调。借节日的热门话题进行旅游特别话题的营销。
 
2、代运营方可根据微信号的主体,可以联合策划多种特色活动,通过更多的推广形式,吸引粉丝关注,扩大微信号的影响力。
 
比如某公司代运营房地产项目的微信号,就通过特色的推广活动为微信号造势。企业领袖和KOL的真人出境视频,明星站台,海报推送,这种推广活动可以塑造企业的形象,树立企业权威的、有实力的形象。
 
3、代运营方可根据账号主体的特点,在文字,设计上,突显账号主体品牌的风格,格调。
 
比如某公司为生活家居类的微信公众号代运营,生活家居就是给人舒适的感觉,所以在文字上也侧重亲民,微信号格调的提升也代表生活家居的格调,通过这些改变就无形中衬托了生活家居的服务和品牌。
 
4、代运营方应该致力于全面发展,提供多种服务,迎合市场和受众的需求,比如某代运营公司除了微信代运营服务,还有网络口碑营销、搜索引擎营销、全方位媒体服务等项目,这样可以增加代运营的市场的竞争力,为更多有需求的人群提供便捷的服务。
 
最后想说的话
 
代运营模式讲的就是专业性,如果你身边有那么几个对互联网各种平台特别熟悉的人,你可以组建成小团队接服务项目;如果你是有资金,有场地,分分钟可以开个公司专门做代运营项目操作。只要互联网不灭亡,你的生意市场就不会消失。
 

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关键词:微信运营,微信代运营