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新媒体运营,最重要的不是怎么做,而是为什么要做

    Time: 2020-09-06来源:福运通

作为一个近两年互联网运营从业者,从一个运营小白到今天对运营有了初步认识,这条路走得实在不算顺利,甚至可以说,我是一个野蛮生长了两年的运营人。

16年传统新闻学专业毕业,毕业后经历了3家创业公司(实习+正式),担任的虽然都是新媒体一职,但性质却迥然不同。

我的第一份正经新媒体实习是在长沙一家做音频的创业公司(现在好像已经倒闭了),我本想进去写写公众号,但因为文字没得到认可转而做了BD,因为这份实习,我算是一脚正式踏入新媒体的门槛,也让我大开眼界。

2016年的新媒体行业,已经是百花齐放了,一些大号的广告报价非常惊人。

正式毕业后去到了一家广告公司,说实话我当时是很懵逼的,直到我入职,我对广告公司都没有概念,也不知道那家公司究竟是做什么的。

入职后才知道就是给地产公司做公众号代运营,我的同事们,每个人都要负责1-2个公众号,每天在公众号上变着法儿写广告,每天单纯写一两篇公众号,工作却异常拖沓。

写完后给主管看,主管看完后还要给甲方看,主管不满意,改!甲方不满意,改!主管满意但甲方不满意,还是得改!每天因为改稿子加班加班加班,这份工作只做了一个月就跑了,从此对广告公司一生黑。

离开这家广告公司让我如释重负,但这并不是真正的解脱,我依然要找新媒体运营方面的工作,最终找了一家老板很好的创业公司,就是我的上任东家,我入职的时候,加老板一起才5个人。

在这家公司的新媒体运营工作同样不平坦,我一开始是做的流量号,当时腾讯刚推出企鹅号不久,我被安排做一个企鹅号,以搬运和伪原创为主,那时的我是踌躇满志的,因为只要有人点击就有钱,我还因此学了视频剪辑。

企鹅号做了应该只有3个月不到吧,时间不长,但足够我培养了一些网感,知道在这样的流量平台,网友们喜欢看什么。

放弃企鹅号后,才正式接手了公司的公众号,我才开启了真正意义上的新媒体运营。

和大部分运营新人一样,我在公众号运营中碰到了许许多多的问题,而问题的解决,因为没有人带,基本上都要自己去摸索的,所以一路走来,感触非常深刻。

现在回过头来看待以前走过的弯路,获得了一些新知,我认为很值得表达出来。

对新媒体运营一职,如果你是一个正在关注怎么做的运营新人,我想建议你,不妨思考一下为什么做。

以下是我的看法。

首先,什么是新媒体就不用多做解释了,只需要清楚就当下而言,除了公众号,知乎,微博,豆瓣,抖音,企鹅,百家新媒体运营怎么做,头条等等都算新媒体。

但为什么企业需要做新媒体运营?

这里我觉得可以大致分为两种情况:

一种是企业官方自媒体,一个公司,有产品,有用户,开设新媒体的目的是为了什么?其实最主要的价值是为了连接产品和用户。

在公众号等新媒体还没有出现的时候,企业怎么连接用户?在报纸,电视和网站上打广告罢了。

但自从有了新媒体,企业可以不用百分百的依赖以上这些广告媒体了,企业可以在自己的自媒体上宣传推广自己的品牌或者产品。(也会承担部分客户咨询功能)

但一个企业官方号总是冷冰冰的推产品没人会爱看,所以一些企业还会发一些对用户有价值的东西来赢得用户的好感,维系好自己的潜在用户和使用过自家产品的用户,甚至利用已有的用户来获得更多的用户,提升自己的品牌知名度和产品销量。(这里不得不说杜蕾斯做得棒棒哒)

这就是企业自媒体运营的目的。

至于如何做好企业的自媒体运营?

按目的导向就好了。

记住运营的几大核心要素:拉新,维系,活跃,转化。

想要实现什么目的,就去相应的想办法去实现,这就是运营。

另一种则是做纯内容的自媒体,这种自媒体就是以优质内容来吸引粉丝,当粉丝积累到一定程度,便可以考虑引入其它变现模式,比如做电商新媒体运营怎么做,做知识付费等。(很多大V走的都是这条路)

如果没有其他变现模式,对于大部分大号来说,他们最终的变现手段就是接广告。

所以做这类自媒体运营,最主要的是内容,内容,内容!你的产品就是你的内容,不然用户凭什么关注你,没有用户关注,就是在自嗨而已。

所以只要弄清楚自己运营的是什么号,根据目的导向,思路自然而然清晰许多了。

做新媒体,重要的不是怎么做,而是为什么做!

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关键词:新媒体运营怎么做