福运通网络营销与深圳SEO优化第一品牌

专为中小企业提供网络营销服务
最新资讯

品牌整合营销怎么做?整合营销传播作用及6种方法策略详解

    Time: 2020-09-08来源:福运通

品牌营销推广决定着一个企业的生死,因为它,用户才知道企业的产品,进而产生交易。在现如今这个碎片化的营销时代,企业们对品牌整合营销的热度依然与日俱增,它对于提升企业品牌形象和长远发展仍然有着不可替代的作用。文中我们就一起来了解一下品牌整合营销的作用以及做品牌整合营销的几种方法策略。

整合营销传播所要树立的正是品牌的”长治久安”,那么它必须借助各种传播和营销手段,传播一种品牌形象,使品牌形象脱颖而出。企业树立品牌的一切工作都要围绕着目标受众进行,企业需借助信息社会的一切手段知晓什么样的目标受众在使用自己的品牌产品,建立完整的客户信息档案,从而建立和目标受众之间的牢固关系,使品牌的忠诚成为可能。

品牌整合营销的作用主要有一下三个方面:

① 企业经营成本的节约,提高了企业的利润能力

② 企业与消费者关系的建立和传播效果的增强,推动了企业产品销售、服务增进。

③ 消费者对产品、服务的重复消费,提高了企业的销售额,同时节约了传播和流通成本。

① IMC建立在目标消费者需求的基础上,迎合了消费者的利益,引发消费者的兴趣和关注。

② IMC明确的目的性传播整合营销传播,给目标消费者留下深刻的印象。

③ 与目标消费者的双向沟通,增强了消费者对企业价值、品牌的认同。

④ 与目标消费者关系的建立,巩固了企业的品牌形象。

由于IMC的传播优势,使企业的各种资源得到有效的整合和优化整合营销传播,从而减少了企业生产和流动的成本。

企业营销站略和战术是同企业的营销战略相联系相衔接的。在企业的营销战略确定后,必须制定营销策略和战术,以贯彻市场营销战略,否则,没有营销战略与措施的战术支持,营销战术也会落空。而营销战术策略也必须根据营销战略来制定,以全力来支持营销战略目标的实现。

1、市场细分,即将各种不同类型的市场进一步划分为若干个顾客群体或市场面;

2、分销策划,产品要经过一定的方式、方法和路线才能进人消费者和用户手中,分销便是企业使其产品由生产地点向销咨地点运动的过程。

3、产品策划,产品策划是企业市场营销组合中最重要的一种手段,是企业决定其价格、分销和促销手段的基础。先知品牌营销策划公司认为,产品策划是指企业从产品开发、上市、销含至报废的全过程的活动及方案。产品策划也可称为商品企划。产品策划从类型上说,包括新产品开发、旧产品的改良和新用途的拓展等三方面的内容;从现代营销观点上说,其过程和内容应包括产品创意、可行性评价、产品开发设计、产品品牌策划、产品营销设计、产品目标等方面的策划。

4、市场优选,选择若于个最适合本企业经营的细分市场作为自己的目标市场;

5、价格策划,价格是市场营销组合中最重要的因素之一,是企业完成其市场营销目标的有效工具。价格策划就是企业产品在进人市场过程中如何利用价格因素来争取进人目标市场,进而渗透甚至占领目标市场,以及为达到营销目标而制定相应的价格策略的一系列活动及方案、措施。

1.价格适众策略

价格的定位,也是影响营销成败的重要因素。对于求实、求廉心理很重的中国消费者,价格高低直接影响着他们的购买行为。所谓适众,一是产品的价位要得到产品所定位的消费群体大众的认同;二是产品的价值要与同类型的众多产品的价位相当;三是确定销售价格后,所得利润率要与经营同类产品的众多经营者相当。

2.营销工具的创新策略

营销目标一旦确定之后,第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标,显而易见,如果我们将产品,价格,通路都视为是和消费者沟通的要素,整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划,其关键在于哪些工具,哪种结合最能够协助企业达成传播目标。

3.媒体组合策略

媒体组合策略就是将宣传品牌的各类广告媒体按适当的比例合理地组合使用,刺激消费者购买欲望,树立和提升品牌形象。

4.发展传播沟通策略

深圳SEO:http://www.tianying888.com

关键词:整合营销传播