福运通网络营销与深圳SEO优化第一品牌

专为中小企业提供网络营销服务
最新资讯

头条系产品有哪些?头条系推出这四大产品

    Time: 2020-09-08来源:福运通

倾听用户需求、发动用户传播是IPGC模式的核心。未来,头条系在娱乐IP营销上会主推IPGC模式——IP+UGC、PGC、OGC,发动海量用户参与创作、不同内容形式彼此协同,为IP宣发提供一个全新的、效果更好的路径。

作者 | 齐朋利

近年来,中国娱乐影视行业正在进入高速发展的阶段。

从2016年到2018年,中国电影总票房从不到500亿突破了600亿,同比增长率一直在9%以上。爱奇艺CEO龚宇在今年成都视听大会演讲时给出的第三方数据显示,2016年中国文娱行业规模是1万亿元,到2022年,文娱行业规模将达到2.7万亿,其中线上文娱占比将从此前的15%达到25%,增速迅猛。

这为整个线上娱乐营销行业提供了巨大的机会。前景是广阔的,但当前娱乐营销行业正在进入新阶段,正面临着自己的挑战。

从平台来说,信息流和短视频平台正在成为全民化平台。抖音日活已经突破2.5亿,整个短视频行业用户已经突破6亿。从媒介来说,短视频正在取代图文成为全民化的创作媒介。从营销方式来说,用户互动模式正在取代舞台中央模式成为影视娱乐IP营销的最新趋势,品牌需要重新定义自己与用户的关系。

如何在媒介途径分化、更新和信息的过载的情况下精准获取用户注意力成为所有宣发平台必须解决的问题。宣发平台需要对自己的营销方法论进行迭代,头条系是最先做出反应与探索的。

6月17日头条系在上海电影电视节上举办了主题为娱乐新势能的“IN 2019娱乐内容•营销创享会”。会上抖音总裁张楠提出了IPGC的模式,其本质是让用户参与IP创作宣发,发动用户活力来提升宣发效果。未来,IPGC模式将成为整个头条系影视娱乐IP宣发的核心方法论,是针对当前营销难题的破局方案。

在会上,头条系还分享了旗下四款产品抖音短视频、今日头条、西瓜视频以及Faceu激萌的娱乐布局、平台玩法以及未来合作计划。未来这四款产品将优势互补、形成合力,共同提升头条系的宣发能力。这些尝试让头条系再次走在了行业的前列。

01 | IPGC解决方案

IPGC模式的提出是头条系基于行业观察与自己实践得到的结果。

在娱乐营销创享会上,抖音总裁张楠提到,随着娱乐内容形式多样、内容创作门槛降低,有趣内容的获取和生产变得更加容易。这意味着用户获取优质内容的效率得以增加,也代表每一位普通用户都可以直接被纳入内容生产体系。

这种转变为娱乐IP打造带来更多机会,传统娱乐IP的营销方式正在被改变。抖音作为一个以用户UGC生产为主的短视频平台在这一点上非常有代表性。诸如海草舞及《学猫叫》等舞蹈与歌曲的流行都是抖音用户自发创作转发的结果。

抖音的UGC创作能力与影视娱乐IP结合产生了巨大的爆发力。以电影《复仇者联盟4》为例,抖音上,话题“复仇者联盟4”的相关视频播放量高达35.5亿,话题“爱你三千遍”相关视频播放量16.6亿。用户在抖音对IP的再创作内容,传播量级远超“官方大物料+大明星+大资源+大口碑“的传统营销方式。

挑战赛是抖音常态化娱乐营销工具,其核心模式是发动抖音达人与用户共同输出创意,参与品牌和IP的宣发。这同样产生了巨大的宣发效果与商业价值。截止去年年底,抖音商业挑战赛共计举办315场,囊括245个品牌,吸引了2462万人输出创意,总播放量达1178亿次,平均每场挑战赛有近4亿的播放量。

这让头条系与整个行业第一次清晰感知到了用户参与IP宣发的巨大价值。

在这之前,传统影视娱乐IP营销往往习惯花费重金、请明星代言,宣发方式也都是精品物料与宣传片广撒网,但实际效果并不一定好。原因在于,受众审美正在不断提高,流量不再代表一切;随着网络渠道分散,精准寻找受众越来越难。更核心的是,这种模式下IP与用户距离过远,很难产生共情与共鸣。

根据相关数据,今年一季度,整个广告市场全媒体的预算都在下降,其中传统广告市场的花费下降了16.2%。这意味着客户与品牌希望找到有更好效果的营销渠道,传统的高成本但效果有限的营销渠道与模式已经不再那么受欢迎。

用户参与IP宣发的优势在于成本更低,依赖创意而非金钱,能有效拉近用户与IP的距离,促进用户对IP的了解与共鸣。张楠认为,更多让PGC、UGC用户参与宣发,鼓励他们创造,丰富他们价值体验,将是当前IP 推广的破局之道。

深圳SEO:http://www.tianying888.com

关键词:头条系产品有哪些