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信息流优化师,信息流优化师需要具备的几个能力

    Time: 2020-09-08来源:福运通

随着移动互联网的爆发式增长,信息流广告逐渐成为了商家必争流量之地。不仅很多萌新开始入行做信息流广告,甚至有的竞价员也开始转行做信息流广告优化师。

但转行易做好难。

那么成为一名月薪至少上万的信息流广告优化师应该掌握哪些技能呢?来,今天咱就一起来盘点下~

具备信息流思维

想成为一名合格的信息流广告优化师,首要具备的能力就是:具备信息流思维

信息流广告是依托于海量的用户数据和信息流生态体系,主动将广告展现给用户,在投放形式上更倾向于原生性,在投放要点上更注意人群属性。

另外,在广告的计费方式、物料撰写、转化套路等都是与竞价有所不同的。

了解机制

竞价广告它是固定,只需要靠出价抢排名即可,所以竞价广告的衡量标准就是竞价排名。而信息流根据访客浏览信息的不同,其广告在出现的次数、前后、版位都会有所不同,所以信息流广告的衡量标准则是以ECPM为主的展示效果广告。何为ECPM机制?ECPM=点击率*出价*1000,当你的ECPM足够高时,你广告展现的位置也就越靠前。

所以,如果你想提升自己的信息流广告排名,要么提高CTR、提高创意质量,要么提高CPC,高价抢流量。下图为信息流广告的一个展现机制。当你设置好出价和定向后,平台会对你的信息流广告创意进行审核,审核后会对广告进行排序,此时它的排序条件只有“CPC、CTR”;紧接着它会在进入一个精排序,那么它的排序规则也会逐渐增加。

当然,在整个流程中,哪怕你的信息流广告完成了精排序的审查条件,它也会有一个新鲜度反馈,这也是为什么会经常要求我们在信息流广告创意中要注意更换物料。OCPX智能出价OCPX是信息流广告的一大特色,即智能出价,主要包括“OCPC、OCPM、OCPA、CPA”。从定义上来说,它们都是一样的,根据转化情况系统自动优化的出价方式。这类广告出价方式主要分两个阶段:第一阶段为数据收集阶段,按照正常的CPC、CPM出价,第二阶段根据转化流量自动浮动出价。

平台选择

一个优秀的信息流广告优化师是可以根据客户的行业情况、对广告目标来选择正确的广告投放渠道。信息流广告平台种类有很多,资讯类平台如腾讯新闻、今日头条;社交平台如微信、微博;短视频平台如爱奇艺、优酷;工具平台如知乎、美柚等平台。一个优秀的信息流广告优化师是可以充分了解每一个平台的流量入口,信息流广告优化师只有了解各平台的流量入口以后,才能知道媒体凭条的粘性用户和广告主所选择的目标受众群体是否一致,也能让广告覆盖的人群真正做到精准营销。

合理分配预算

想当家做主,这合理分配钱的能力必不可少。

在信息流推广中,分配预算就是分配流量的过程:

哪部分人群多一些?

哪个地区多一些?

哪个时段少一些?

……

这些都是需要细细考究的。无论是竞价还是信息流,都是花钱买流量,那如何花最少的钱买到最优质的流量,让效果最大化,这项能力必不可少。

创意方案

信息流广告优化师最重要的工作就是创意方案的策划,只要能够写一份好的创意方案,那么广告主的信息流推广也就完成一大半,所以我们还需要完成落地页的设置,落地页设计的精美也可以不用再为广告转化发愁了。

数据分析

信息流广告优化师除了需要些创意方案,另外一项最重要的工作就是做数据分析了,数据分析做的好就能够帮助广告主成功的降低转化成本、提高广告的转化量。

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关键词:信息流优化师