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如何做好aso关键词优化?做好aso关键词优化的三个方式

    Time: 2020-09-08来源:福运通

最近因为产品上架App Store的原因,快速地学习了ASO关键词优化的相关基础知识,在这里将这两天的学习心得记录下,也跟有需要的小伙伴分享下:

一、什么是ASO:

ASO即应用商店优化,百度百科的定义是“利用App Store的搜索规则和排名规则,提升目标APP在应用商店的搜索结果排名,让APP更容易被用户搜索到或看到”。

二、有哪些手段可以进行优化呢?

主要有以下几种方式:

1,搜索优化:具体表现为搜索结果的展现优化;

2,榜单优化:主要是通过流量的方式进行;

3,转化率优化:主要通过icon,应用截图,应用描述等方式进行优化

今天分享的主要是搜索优化的部分,即关键词的优化,但是这并不表示上述的关系是割裂开来的,完整的ASO优化是每个部分相辅相成的,只是关键词的优化是这整个结构中最为基础也是最为重要的部分。好啦,下面进入正题。

三、ASO关键词优化

1,俗话说,知己知彼,百战不殆,要做好关键词的优化,首先需要先了解ASO的搜索原理,主要有以下几个部分:

①,有效字段:什么样的关键词才是被检索的有效字段呢?产品名称,副标题和关键词,只有在这三个地方的词才能被搜索到。

名称及副标题如上图所示,粗体字为应用名称,字体较小的为副标题,关键词为隐性字符

②,搜索排序:App Store是通过什么依据来对被检索的应用进行排名的呢?

搜索得分=文本得分x数值得分

A,文本得分:即用户搜索的词与名称,副标题以及关键词的匹配情况。

匹配又分为完全匹配跟部分匹配。

完全匹配很好理解,例如刚才搜索的“策略塔防游戏”这个关键词,拆分开来是“策略”“塔防”“游戏”3个词,这3个词的任意组合都能够组成“完全匹配”的搜索词。例如“策略塔防”“策略游戏”“塔防游戏”“游戏策略”等等。

除了通过这种方式进行完全匹配的组合,完全匹配还可以通过跨关键词组合而成,例如有两组关键词,一组是“策略塔防游戏”,另一组是“角色扮演”,那么“策略”“角色”也可以组成一个完全匹配的词,即“角色策略”。

部分匹配则比较繁琐一些,举个例子:例如某个应用的关键词包含了“世界”,这时候用户搜索“武侠世界”或是“仙侠世界”都有可能搜索到这款应用,尽管“武侠”或是“仙侠”不是该应用的定义关键词,但是因为这符合了部分匹配的原则,所以也能被搜索到,有点类似数学上集合的概念。

但是为什么说是可能呢,因为也存在这样的情况,例如某应用的关键词包含了“A”,但是用户搜索“AB”的时候却没有出现该款应用的搜索结果,这是因为在“AB”这个词组中,系统对“B”判定优先于“A”,所以需要该应用定义的关键词中包含“B”才行。

文本的权重方面,名称的权重>副标题>关键词。

B,数值得分:主要包括应用的安装量,用户评论,活跃用户比例等;

这也是上面为什么说的ASO的优化不是某个部分独立优化的结果,而是应用各个部分环环相扣。这一块涉及到产品推广,用户运营,产品优化等内容,在这里不展开讲了,主要了解下每个维度所占的权重,应用安装量>用户评论>DAU。

C,再有一个就是搜索结果的数量,可以作为该词竞争力的参考指标:通过搜索检测,一个关键词通常会给到不超过2200个搜索结果。

可以看到一些热门的关键词,搜索结果最多都在2200左右

2,了解过了ASO的搜索原理,下一步是如何根据这些原理来进行选词。

①,我们先来看下有哪些词的类型:

在ASO优化中,一般分为品牌词,项目词,竞品词,热词

品牌词:明确带有企业品牌名称的词,一般具有特指性:例如腾讯,王者荣耀这样的词;

项目词:包括产品词和通用词:例如王者荣耀就是产品词,游戏或者moba就是通用词;

竞品词:竞争对手的品牌词或产品词:例如网易与腾讯旗下的产品;

热词:在某段时间内具有流量的词:例如视频剪辑就是当下的热词;

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关键词:如何做好aso关键词优化