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应用市场推广,这些应用市场推广的套路你会吗?

    Time: 2020-09-08来源:福运通

微思敦三周年系列活动之线上课堂第一场,微思敦商务经理陈紫栋为大家讲解了“网媒与应用市场的推广套路”。

社交网络、网络媒体和应用市场作为移动营销的三大渠道,我们在做推广前应该要对各渠道的优劣势有比较清晰的了解,今天我们就来回顾一下网媒与应用市场的推广套路。

网络媒体推广

网络媒体的用户人群质量相对较高,多为三高人群(高学历高收入高消费),且带有平台本身的公信力和品牌背书,带有比较强的使用场景倾向性。

主流网络媒体

第一梯队:腾讯新闻,今日头条

第二梯队:新浪,网易,搜狐

第三梯队:凤凰新闻,一点资讯,ZAKER,澎湃等

主流网络媒体客户端用户对比分析

网媒推广案例——春雨医生

春雨医生是一款健康咨询APP,包含线上快速提问,线上找医生,健康新闻等多种内容。用户对于网络上的医疗信息信任度普遍不高,所以我们选择了网媒渠道作为推广渠道之一。

经过对维度进行针对性的精准优化后,点击率保持1%左右,激活成本10元左右。之后放量,平均每天带来 800 – 1,000个左右的激活。

应用市场推广

作为用户下载APP的直接入口,

应用商店是APP的“兵家必争之地”。

目前,就安卓市场而言,应用宝,百度手机助手,360手机助手等第三方应用分发市场和华为,OPPO,vivo,小米,魅族,锤子等手机厂商是主要的应用市场推广渠道;苹果则主要在App Store。

安卓应用市场

安卓应用市场部分手机厂商资源

安卓应用市场部分第三方资源

App Store覆盖超过4.2亿用户,日下发量超过3亿,是超级流量入口。它可以根据大数据模型自动调整分发结果,切准用户刚需,精准快速直接高效。

苹果App Store

ASO自推广可操作层面

1、ICON设计

2、名称标题、副标题设置

3、图片、视频、产品描述

4、上传账号的公司名称

5、好评、星级的引导

6、关键词的精准设置

7、提升app内的活跃、留存、转化等等数据

8、做好强社交属性的产品曝光、运营活动等等

付费推广可操作层面:

1、特定时段、持续的导入——真实、特定某关键词的搜索流量

2、提升产品整体搜索权重,带动总榜分类榜排名

搜索也是App Store的流量入口之一,现在苹果官方也推出了ASM竞价广告,据统计:搜索关键词占流量的65%;分类榜占20%;热搜/推荐占10%。

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关键词:应用市场推广