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最挣钱电商网红排行榜发布 网红比明星更值钱?

    Time: 2020-09-08来源:福运通

天天“网红”新闻不绝于耳,但你知道网红们创造的产业有多大么?

5月23日,第一财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》,预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币,远超2015年中国电影440亿的票房金额。

一财这份报告是在综合参考了国家官方统计、阿里集团大数据、新浪微博、优酷土豆、第三方权威机构等多方数据分析形成的,报告同时显示,23岁到28岁的“职场新人类”是网红经济最主要的消费人群,占到消费总人数的49%。

报告中还发布了电商红人商业价值指数榜,综合衡量了网红的粉丝质量、变现能力以及未来成长性之后,最终OnlyAnna、张大奕、LinForeverGirl成为了排行榜的TOP3,Tikilee、Alu、小宜,雪梨和美美de夏夏紧随其后。

“红人比电影明星更值钱”?

此前,阿里巴巴集团CEO张勇曾表示,网红经济是新经济中诞生的一个全新经济角色,展现了互联网在供需两端形成的裂变效应,这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接,展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。

《2016中国电商红人大数据报告》(以下简称《报告》)显示,2016年红人产业产值(包括红人相关的商品销售额,营销收入以及生态其他环节收入),预估接近580亿元人民币,将超过2015年中国电影总票房,也相当于国内最大连锁百货百联集团2015年全年销售额。基于该预测,报告给出了“红人比电影明星更值钱”的断言。

不过电商网红,要想成为万众瞩目的网红并不简单,一财报告分析称,网红必须有敏锐审美,具备判断某个行业的能力只是基础,还要有超强的个人魅力,再加上社交、生活圈层意见领袖身份,与团队调度、场景氛围的影响能力等综合素质。

网红已是红海?

男性消费、生活类目、电脑外设等行业都存在机会而与自媒体红人的广告盈利相比,电子商务依然是目前红人产业中最主要的商业方式。

《报告》显示,目前23岁到28岁的“职场新人类”是网红店铺最主要的消费人群,占到消费总人数的49%,此外95后、00后约占消费群总人数的17%。

地域分配上,上海、北京、杭州成为了对网红“最买账”的前三城市电商网红,而二线城市的粉丝们买下了网红店铺里一半的商品,像四川、湖北等内陆省份,对于网红的追捧全国也是名列前茅。

同时,女性在网红店铺消费者群体中占到九成,这与网红店铺目前大多集中在服装、美妆等行业有关。而伴随着网红店铺向食品、运动户外、电脑外设等行业的扩张,未来男性消费市场也大有可为。

《报告》同时指出,红人经济正在向女装以外的生活类目迅速拓展,如2015年,酒类、厨房电器、自行车骑行装备这三个类目的规模就增长了几十甚至上百倍。

而对于新进入电商领域的红人,一财《报告》给出的建议是:女装类目因市场容量大,仍存在商机;此外母婴和电脑外设市场也较为合适,因其市场竞争较小且容量大;而零食品类和健身服装虽然市场容量大,但会面临更激烈的竞争;另外,“还有一些竞争小但容量有限的市场并不适合进入”。

品牌化、专业化将成网红竞争关键虽然获得了井喷式发展,但电商网红的发展远没有到成熟期,一财《报告》认为:如品牌形象依赖红人个人形象、红人可复制性强、供应链管理弱、流量成本越来越高这样的问题,已经渐渐开始影响整个行业的发展。

红人品牌化与运营专业化将成为竞争制胜的关键所在。如在红人商业价值排行榜中排名第一的OnlyAnna,就是一家转型自品牌成功的店铺。店铺商品由工作室独立打版制作,面料由ANNA本人采购,成衣制作有专属的制衣厂,在近半年内店铺销量已接近18万单。近期,网红与淘宝服务商之间的强强联手,也得到了资本市场的认可,如为网红打造个人品牌并通过淘宝进行销售的杭州缇苏,2016年5月4日就获得了光线传媒3000万元的A轮融资。

淘宝土壤、阿里生态形成完整商业链路

此前4月21日,借助微博和优酷成为网红的papi酱,最终在阿里平台上以2200万元成交价完成了“互联网广告第一拍”,也更显示了“内容+电商”的阿里新生态赋予网红的商业价值。

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关键词:电商网红