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现象级超品案例,公益营销如何掀起一场电商狂欢?

    Time: 2020-09-09来源:福运通

得益于互联网的低门槛、场景化与连接性,越来越多的年轻人愿为公益打Call。而年轻一代最大的特点是拒绝说教、热衷社交分享、喜欢新鲜感。沁园通过分析发现,这些关注公益而又有“玩心”的年轻群体与沁园的潜在用户画像高度重叠。正是基于这些洞察,沁园采取了“明星+公益+直播”的互动模式,成功将公益话题引爆。

把公益变得可感化

一条河流,孕育一座城市,更哺育了在这座城市长大和生活的人们。“母亲河”对许多人来说,是充满城市情怀和情感寄托的象征。但随着经济的快速发展,我们的生活水平越来越高,但母亲河却变的浑浊不清。

沁园将品牌的首次天猫超级品牌日,打造成了一次别开生面的公益行动。通过一场污而美的展览,唤起了人们的城市情怀,更唤起了对脆弱母亲河污染问题的关注和反思。

打造#母亲河棒冰# 玩转创意公益

联合台湾“污水棒冰”热门IP,借势这波热潮,携手天猫制作 “母亲河棒冰”。此番沁园跨越20个省市,1万多公里,采集了20条母亲河的样本,打造出这20根神秘的“母亲河棒冰”,还原母亲河的真实水质。4月16日,母亲河棒冰展在上海母亲河黄浦江边展开,引起群众广泛关注。

事实上,“守护母亲河行动” 这一公益着力点,与沁园“让未来更净一步”的品牌理念拟合度非常高。这也是公益化品牌营销活动的重要参考因素。公益不该只是沉重的话题,在举办线下“母亲河棒冰”展的同时,线上也同步上线母亲河棒冰互动H5,用户可以选择自己的母亲河,并定制自己的母亲河棒冰,设计丰富多彩的外包装,这样的趣味互动的“污水棒冰”在社交平台上引起了强烈的反响公益营销,大家纷纷晒出自己的“母亲河棒冰”。

明星助阵,全网发酵,打响超品号角

线上打造微博话题阵地#母亲河棒冰#,明星吴尊首发母亲河预热视频引起悬念,微博娱乐新闻类KOL持续为此话题造势;微信端同步推送一系列种草类软文,为母婴类、家装养生类人群不断种草沁园品牌信息。话题榜阅读量高达830W+,预热视频揽获209万播放量和3万+讨论。

4月16日沁园天猫超级品牌日当天,沁园天猫号游轮惊现上海母亲河黄浦江边,沁园代言人吴尊、台湾“污水棒冰“创始人携手沁园天猫超级品牌日,通过全网直播的方式为大家解读守护母亲河的意义。丰富的直播内容,让线上线下的参与者真正体验到“母亲河棒冰”的魅力所在,同时与流量级明星吴尊一起共同传递沁园净水公益精神,助力母亲河在行动。直播当天观看人数逾30万,得到广泛的好评和赞赏。

超品日当天,线上7大热门APP一日屏霸,多家品牌联动,线下上海花旗大厦,纽约时代广场大屏,多家重量级媒体为沁园打call。

APP开屏一日霸屏

纽约时代广场大屏

上海花旗集团大屏

公益升华,全民实践守护母亲河

沁园联合天猫将每年的4月19日定为“母亲河守护行动”,倡导每年的4月19日,携带随行杯出门。更为赋予行动的是,沁园全国500多家门店也加入其中,每家门店都将免费为携带随行杯的消费者提供健康的饮用水,将一场电商营销活动打造成一场有真正实现公益落地的品牌活动。

为了让很多人参与进来,沁园还发起了一场品牌联合运动,与方太、小狗电器、金牌橱柜等品牌共同发声,发布品牌联合海报,引起很多人的关注和行动。

全民公益的觉醒,沁园的成功探索

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关键词:公益营销