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2018年第3季美妆品牌新媒体营销报告发布,哪些本土美妆品牌

    Time: 2020-09-09来源:福运通

消费者需求愈加个性化,新媒体营销形式愈加多样化,美妆品牌该如何精准触达用户,为用户种下一大片草原?

有米科技结合旗下的数据产品-米汇及App Growing ,发布《2018Q3美妆行业移动营销数据洞察报告》,希望能为相关运营人员提供参考与借鉴。

本报告的核心观点如下:

1) 中国化妆品市场规模持续增长,高端化趋势逐渐凸显;本土品牌紧守市场份额最大的大众市场和护肤品领域,优势明显,国际品牌在彩妆领域占据领先地位。

2) 新媒体内容营销是大势所趋,除双微平台外,美妆品牌迅速入局短视频营销,高端品牌的活跃度较高,大众品牌快速升温;欧美品牌内容营销热度更高,本土品牌中卡姿兰、珀莱雅、百雀羚等品牌声量位居前列。

3) 抖音和秒拍组成美妆短视频平台第一矩阵,抖音的互动性极强,高端品牌在秒拍中拥有较高舆论声量,而大众品牌在抖音上的讨论热度更高。

4) 明星代言、专业美妆KOL测评推荐是消费者种草主阵地,此外搞笑、娱乐、美食类等泛娱乐领域KOL覆盖较多潜在消费者,对美妆产品的传播力较强。

5) 护肤品和彩妆是新媒体中KOL讨论最多的两大品类;护肤品中,面膜、精华、面霜/乳液等基础保湿是讨论热点,护肤品的功效和成分最受用户关注;口红和粉底引领彩妆热度,口红色调和粉底功效成为重点话题。

6) 美妆行业对效果广告的投放力度有所减弱,今日头条是美妆广告投放核心渠道;信息流广告的主流趋势明显,素材形式以图片为主。

一、美妆行业发展趋势及营销概况

1)中国化妆品市场规模稳步增长,高端化趋势逐渐凸显

中国化妆品市场规模持续增长,2017年达3616亿新媒体品牌营销,增速大幅回升,达9.6%。大众品牌仍是国内市场主流,但增速逐渐放缓;而高端市场的增长成为化妆品市场回暖的主要推动力,近年来增速均高于大众市场增速,2017年同比高达25%,市场规模超845亿。

2)护肤品类热度不减、且占据最大市场份额;彩妆市场增速最快

美妆市场五大品类依次为护肤品、护发用品、口腔护理、彩妆和沐浴用品,市场总份额近90%。护肤品市场份额占据半壁江山,2017年同比为10.3%;彩妆增速最快,2017年同比高达21.3%。

3)90后成为美妆核心消费群体,95后美妆消费需求开始觉醒

90后成为美妆的消费主力新媒体品牌营销,线上消费人数和规模均占市场半数,其中95后消费人数和规模持续快速增长,消费人数占比已达24%,消费潜力较大。女性仍是美妆主要消费群体,男性消费人数增长持续提速,超过女性群体增速,男性美妆开始崛起。

二、美妆行业新媒体内容营销热度

1)美妆行业新媒体平台矩阵

2)美妆行业以微博作为第一阵地,迅速入局短视频营销

美妆行业仍以微博作为新媒体营销首要阵地,在各行业的微博投入量中排名第二。微信的巨大流量吸引各美妆品牌和美妆KOL纷纷开设公众号,产生众多内容。短视频风口下,美妆行业迅速入局,短视频精悍生动的形式更有利于品牌沟通和产品展示,PGC和PUGC内容大量涌现。

3)欧美品牌领跑内容营销热度,本土品牌重视度有待提升

香奈儿、Dior、M.A.C、欧莱雅等欧美知名品牌占据短视频、微博、公众号营销头部阵营,短视频量指数TOP10中本土品牌仅卡姿兰入榜。公众号营销方面,欧莱雅、珀莱雅和佰草集跻身TOP10,本土品牌对内容营销的重视度有待提升。

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关键词:新媒体品牌营销