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微信公众号该怎样图文分析?公众号图文分析的4个方式

    Time: 2020-09-09来源:福运通

许多运营人在进行图文推送和相关内容推送的时候,都会发现这样的问题,那就是再进行数据分析时候,饼形图所产生的数据一般情况下不知道从哪个地方入手。其实,运营者可以通过针对于单篇文章的饼形图进行整体的分析,从而发现整篇文章的问题所在。

单篇图文的数据分析详情页有 5 个关键指标:送达、公众号会话阅读、从公众号分享到朋友圈、在朋友圈再次分享、在朋友圈阅读。

▲单篇图文的数据分析详情页入口

这 5 个指标形成一个转化率漏斗模型,通过数据还原出一篇文章的传播路径:

推送文章→关注账号的粉丝在公众号会话窗口打开文章→从会话窗口分享朋友圈→粉丝的好友再次分享朋友圈→在朋友圈被好友的好友阅读→获得更广泛的传播……

其中前 3 个指标定义为一次传播,后 2 个指标定义为二次传播。公众号文章阅读量 = 一次传播 + 二次传播,通过观察转化率漏斗数据,很容易判断出,一篇文章是否具有传播性,它的阅读量来源于已关注用户,还是朋友圈分享的结果。

▲单篇图文转化率漏洞模型

这里要引入「阅读量 & 朋友圈分享占比」四象限图:

阅读量高、朋友圈分享占比高:标题吸引人、内容质量上乘。这是我们追求的文章最高境界,是具有最佳传播潜质的爆款文章。

阅读量低、朋友圈分享占比高:说明标题虽然不够吸引人,但看过文章内容的人都觉得不错,乐意分享朋友圈。这时需要反思以后的标题如何优化。

阅读量低、朋友圈分享占比低:标题、内容都不好,标题没有点击欲望,内容差,只能说喜欢看的人少,肯分享朋友圈的人少之又少。

阅读量高、朋友圈分享占比低:这在一些大号运营中很常见,文章的内容很一般,阅读量高全凭标题党,也就是说这些阅读量绝大部分来自于「公众号会话阅读」,已关注粉丝的打开量,粉丝看到标题起的太好了,点开看完文章觉得远远没达到标题描述的的预期,肯定不想转发。

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关键词:微信公众号图文分析