福运通网络营销与深圳SEO优化第一品牌

专为中小企业提供网络营销服务
最新资讯

中国市场营销界除了叶茂中,还有这些你不知道的牛人!

    Time: 2020-09-17来源:福运通

这一届世界杯中,有一个行业连续火了两次,那就是广告业。

第一次是冰岛门将哈尔多松将梅西的点球扑出后,被媒体挖掘出他其实还是一名广告导演。而且世界杯期间播放的可口可乐广告(我看了下,觉得很有品位)就是由他操刀拍摄的,名副其实的斜杠青年。第二次是世界杯期间央视和优酷直播播放的知乎、马蜂窝、BOSS直聘烧脑广告(我同样看了,有点立马想关掉的感觉),引起了广告营销界以及普通民众的吐槽。

同时这事在自媒体界上演了一出甄嬛传戏码:一个自媒体大号(据称是奥美出身)发布一篇10万+的文章,号称看了这些广告,世界杯都不想看了,并挖掘出背后操刀手叶茂中大师。紧接着另一个大号罗列出了各种APP下载数据量,各种分析,结论是这些烧脑广告其实并没有带来流量上升。又接着,有一个大号用正统的营销理论正面回击了前两个大号的说法,谈到品牌广告的数据滞后论以及为啥奥美在中国营销界跌落神坛等等,同时又拿出各种理论谈这几个烧脑广告是如何的正确。紧接着冒出来一个大V出言不逊,言辞激烈的让叶茂中滚出广告圈。后面又来了个看似公关文的自媒体文章出现在各个大号里,内容其实就是借助心理学深入分析了叶茂中的这几个广告如何一步步洞察消费者心理的。最后剧情中的第一个自媒体大号以一句“叶茂中不是在做创意广告营销,他是在做生意”的辩证态度为这段戏码画上了收尾。

看着是出好戏,其实这戏背后折射的还是市场营销理论中的中外对立面。在世界营销界,所有前沿的营销理论大多数也可以说是全部都来自于西方。在这些理论随着中国的改革开放流入中国后,慢慢就发生了变化。这就相当于有些洋玩意进了中国,就被本土化了一样。马铃薯不叫马铃薯了,叫土豆。一方面代表了不想被外来理论统治,想自主创新,另一方面则是希望应该适合中国国情。

以叶茂中为首的被号称为中国策划界众多人物则应该就属于想自主创新的人。这些人中,当然叶茂中的起步较早,名声也很大。但这些他的“朋友们”也混的不错,在各自行业圈子里都有些名声和资源,可以说,生意做的也算风生水起。同时呢,还有一些对西方理论加以传承的人,这批人就算是让国外理论适合中国国情的推广者吧。

我们先说叶茂中。

叶茂中号称是“中国营销策划第一人”,他是不是第一人我们不知道,但他肯定是第一个对外声称他是“第一人”的人。1989年,踏入广告圈。96年写了一本《广告人手记》,97年就成立了自己的广告公司,而且公司名就直接就用了自己的名字。用其演绎的方法论做了一些业界有名气的案例,比如“大红鹰,胜利之鹰”、“柒牌男装,男人就应该对自己狠一点”、“真功夫,营养还是蒸的好”、“北极绒保暖内衣,地球人都知道”、“海澜之家,男人一年逛两次”等。

在叶茂中的个人介绍中,我们可以看到很多诸如中国广告30年突出贡献大奖、中国十大营销专家、影响中国营销进程的25位风云人物、中国十大广告公司经理人等名号。后来又写了很多广告类理论书,包括其最近推出的最新理论《冲突》。有媒体采访其对冲突理论的解读,他说了一段宣扬其理论正确性的言论:在中国影响最大的都是西方的营销思想,尤其以定位理论为主。我是不反对定位的,但是把定位说成了高于一切的营销理论,只要把定位做好,企业就能成功,这个是不现实的。定位理论随着时代的发展,本身是有自己的问题的,比方说市场短视症,你只能看到眼前的利益看不到未来,你可能划地为牢。在互联网发展之前,信息都是单向传播的,消费者不掌握信息,分解信息能力很差,所以消费者害怕混乱。这个时候定位理论能帮消费者很清晰的做选择。但是今天互联网时代到来,消费者不害怕混乱,反而是拥抱混乱,超强的信息分析、处理能力让混乱变成更丰富的人生体验。所以,在今天不害怕混乱、信息超级丰富的情况下,我们要研究营销最本质的东西,“冲突”理论会带你去看清营销的本质。

深圳SEO:http://www.tianying888.com

关键词:广告营销