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广告传媒平台,这些广告如何投放在平台上?

    Time: 2020-09-17来源:福运通

对于广告主来说,推广第一步就是要找到与自身产品特性匹配的媒介平台,营销方向正确,营销效果才会可观。

当选择投放平台时,大家可能最先想到的是:腾讯广告、微博、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川等这些主流移动广告平台。

相较于上文这些主流平台而言,知乎、哔哩哔哩、最右、小红书、快看漫画、虎牙、掌阅、喜马拉雅、刷宝等这些小而美的中腰部媒介其实在很多情况下也很具有投放价值。

投放平台

接下来为大家细盘一下各个平台的特点、针对的人群以及如何根据平台特性选择适合产品推广的方案,或许能给你启发。

【知乎】

合作方式:CPM、CPC

知乎上既有行业大咖、KOL,也有大量充满好奇心和求知的大众人群,他们在知乎上创造了大量的优质内容。

与用户建立深度沟通、内容形成长期影响和广泛传播,这三大特点是知乎的部分核心竞争力,其用户集中于北上广江浙一带、用户素质较高,消费能力较强,也是不容忽视的竞争力之一。

从目前已知的数据来看,知乎比较适合电商、游戏、教育培训、网络服务、金融、旅游、房地产家居等行业的广告投放。

【微博】

月活:4.97亿;日活:2.16亿

合作方式:CPM、CPC

微博最大的特性就是热点,将推广产品和热点进行结合可以有效提升转化率。通过打造话题、事件,以转发、评论、点赞等互动行为持续发酵,可以在短时间内让用户主动传播,实现营销内容大范围传播。

微博不仅有着亿级优质用户资源,还可根据用户属性和社交关系将品牌/产品信息精准地投放给目标人群。

微博平台用户量大,且女性群体较多,建议投放如教育、食品、婚纱摄影、美妆护肤品、游戏APP、娱乐、网服下载等。

【哔哩哔哩】

月活:1.3亿;日活:3800W

合作方式:CPM、CPC

哔哩哔哩被粉丝们亲切的称为“B站”,日均视频播放量7.1亿,月均付费用户880W。哔哩哔哩活跃用户90-00后用户族群占比高达90%,以一二线城市为主。

哔哩哔哩竞价广告可由客户自主投放,自主管理,按照广告效果付费。灵活的计算和管理方式使客户可以自主把控广告投放节奏,更有效地提升投资回报率。

结合B站的用户属性和在投客户行业,游戏、教育、社交、写真摄影、电商、美妆护肤这些行业在B站上是非常适合投放的。

【最右】

激活用户:1亿+;月活:2400W

合作方式:CPC、CPM

超级活跃的新生代兴趣社交社区,以95、00后为主要用户群体,与互联网共生共成长,物质精神双重富足的他们更注重娱乐和潮流。

用户比较偏年轻化,男女比例55:45,用户主要集中沿海经济大省,同时下沉二三线城市。

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关键词:广告传媒平台