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头条号怎样做运营策略?头条号运营的5大策略

    Time: 2020-09-17来源:福运通

最近在做略看头条项目,所以对内容这块研究了下,分享给大家,希望一起探讨。

这里我说下我这些年看新闻的变化。

一、 非互联网时代

1、 报纸。

学校啊,家里啊,通过报纸来看新闻。

2、 电视

通过央视的新闻联播来看新闻。

3、 社交

通过口口传播来看新闻。

二、 互联网-PC时代

1、QQ弹

第一、那会基本上QQ一直在线,每次登陆QQ,就会出现一个迷你页。可以浏览下新闻。

第二、遇到热点,QQ会有弹窗,热门新闻一般第一时间就知道了。腾讯新闻也就是基于这一点,貌似在世界杯期间超过了新浪新闻。

2、新浪等门户

主动去新浪门户看新闻,新浪那会应该是新闻门户网站的第一。

3、其他

微博,QQ空间,人人网等社交媒体。

4、 社交

通过口口传播来看新闻。

三、 互联网-移动互联网时代

1、虎嗅。

我刚毕业的时候,看虎嗅网蛮多的。那时候我的需求是学习,虎嗅的文章深度不错,这个网站也是我看别人看的,然后知道了。

2、微信公众号

后来微信比较火,我干脆关注了虎嗅,然后通过微信公众号看虎嗅了。后面自媒体火了,可选择的多了,于是虎嗅我也看得少了。

3、今日头条

这个是我一直在用的。应该是从朋友圈知道这个产品的,后面一直在用,因为它可以推荐你经常看的类似的内容,而且内容足够丰富。但是总结下,他主要满足了2点,一个是热点事件,一个是娱乐,主要是娱乐吧,我看他的视频蛮多的,主要是电视电影这块。

4、朋友圈等其他的

5、知乎。

知乎我主要是浏览业内相关的以及学习相关的。遇到一些东西,我会首选知乎去看。

6、浏览器信息流

随着内容的火爆,浏览器里都开始填充信息流了,所以有时候我去百度搜索的时候,会看到这些东西。偶尔也会去点点,不过没有形成习惯。

四、 总结

1、需求点。

第一、热点事件。

如果热点事件都不知道,出去和人聊天,会显得很low的。

第二、娱乐。

八卦新闻,影视视频等等。娱乐是长期看好的,毕竟现在社会节奏很快,压力很大,大家都要出去放松放松。

第三、学习。

每个人都需要学习,不仅仅是工作相关的还包括生活相关的。比如怎么做菜啊,历史故事啊,生活常识啊之类的。

第四、社交。

主要是交朋友,看朋友身边发生的故事。

五、 运营策略。

1、策略基础。

第一、基于本人看新闻的经历以及本人分析的用户需求来做内容。

第二、基于本人对用户的了解。

第三、基于市面上的产品分析。

2、策略方向

第一、时间

用户看新闻的时间大概有90分钟,所以我们需要在90分钟里满足他,给他想要的。大部分的时间都是消耗物料,预计占比95%,其余5%时间看家事国事天下事。

要解决的是如何让有效的信息凸现出来。

第二、用户的实际需求

一个是看看今天发生了什么,省的自己out了。

一个是很无聊,随便看看。

一个是不行啊,生命短暂,学点东西吧。

3、产品定位

第一、几分钟,让用户了解天下。

第二、提供娱乐社会体育新闻,消耗物料时间

第三、爱学习。提供历史,人文,科技等。

第四,提供社交场所。比如帖子,社区等。

4、栏目设计。

第一、资讯。

A、御览。

每天七条置顶即可。其余用别人的。

需要有一个历史上的今天。

提供当天的热词标签

B、无聊

猎奇

八卦

搞笑

C、 学习。

菜谱。

科技

文化

D、其他,支持自定义即可。

第二、视频。

第三、社区。

最好类似朋友圈这样的,可以看大家的状态,也是信息流机制。按照热门或者推荐排序。

第四、我的。

5、优势凸显

A、精练。

我们的PGC,量少,且质量优良。同行的数量多且杂。

B、质量

同行的新闻庸俗,我们是基于用户角度出发做内容。

6、金币体系

鼓励学习,多给金币。尤其是贡献学习的东西。

无聊的给金币少点。

7、广告

推荐的广告少点,

无聊的广告多一点。

爱学习的广告用软文的形式或者是高大上的形式。

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关键词:头条号运营策略