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抖音企业号如何运营?抖音企业号运营的4个步骤

    Time: 2020-09-17来源:福运通

一、抖音企业号的基本运营现状是怎样的?

1、从粉丝量来看

目前2664家蓝V号(含机构号和企业号,其中,企业号占比约90%),1W粉丝以下的蓝V号占比60.66%,10W粉以上的蓝V号总占比20.08%,其中拥有100W粉丝以上的蓝V号仅占比1.76%。

2、从内容质量上来看

蓝V账号发布的内容在质量上还有较大提升空间,很多企业在做抖音的时候,还仅仅只是考虑到营销效果,缺少对于抖音内容生态和运营策略的相关考量。

3、从抖音企业号互动表现来看

集均点赞和评论数据方面,表现最为突出的行业均为食品饮料类;服装配饰类、文化娱乐类、游戏类内容虽然在点赞表现上突出,但评论数据却整体偏低,家居建材行业集均评论量为各行业最低,集均点赞量也不理想。

二、抖音视频的内容主要有哪几个类型?

1、标签型的内容

抖音用户喜欢的内容类型是动态变化的,不同阶段会有不同的标签,也就是说标签在抖音上实时变化的。企业在做标签型内容时就要让标签的延展性更强。

2、热点型的内容

在抖音这种兼具强运营和算法机制推荐的平台,能够成功与热点、热门事件结合的内容更容易引起广泛的关注。热点就包括社会热点(重要节日、重大活动/赛事、营销节点)和平台热门(热门话题、热门BGM/舞蹈、热门技能、热门视频)。

3、广告型的内容

广告型内容就是在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/代言人宣传片,更为强调内容精美度和独家性,这类内容在发布时,必须与信息流广告做搭配。汽车行业就可以通过这种方式展现一些车的功能或使用的场景性能。

三、如何做好抖音账号运营?

1、注重视频文案

抖音能发挥文案作用的地方有标题、评论以及字幕这三处地方。标题、评论和字幕的作用都是为了更好的服务于内容,让用户直观地理解作者思路,这样才能触发他们互动的欲望。

标题在提高视频播放完成度和互动率上起着关键作用,视频标题不够吸引人,就不会有人打开看视频,自然也就没有用户行为;有些视频的字幕也很重要,通常会需要在关键步骤上去添加字幕帮助用户看懂内容。

2、利用流量明星效应

很多品牌都会为为代言人制作了多条符合抖音用户使用习惯的竖屏内容,并鼓励用户进行互动,因此短时间集中爆发比较容易实现,但是这种方式费用高昂,或许只有大牌能承担得起。

3、建立人设

建立人设的目的是为了能以品牌人格化来聚集用户群体和增加粉丝粘性。在抖音上面想要打造一个具有足够吸粉能力的蓝V账号,就要考虑为账号打造专属的人设这一种方法。

首先可以通过对品牌客户需求的了解来设置账号定位,确定好账号人设和内容主线。之后再通过制作优质的视频内容来提高用户的崭新,最后可以通过品牌账号优质内容的沉淀影响,持续吸引目标用户,从而搭建抖音自有的粉丝流量池。

4、植入创意广告

在视频中植入创意广告既能保证用户看了不反感,也可以做到广告即内容的效果,让广告本身降低违和感。江小白就在抖音上面发布了一个名叫“他们非要我喝西瓜汁的时候酷一点”视频,最终这条贴近用户生活场景的广告获得了12.8万的点赞和2200多的评论。

5、制造传播热点

抖音的用户互动性特别高,这一特点也非常适合营销活动的传播和扩散。之前中国国家博物馆与七家地方博物馆联合抖音一起推出的“第一届文物戏精大会”H5刷爆朋友圈的这一个案例就可以看出来。

6、抖音挑战赛

抖音每天都会更新不同主题的挑战,将时下热点和短视频相结合,不仅能够激发用户的创作热情,也更容易借热点进行内容传播。“挑战”类活动是抖音为企业提供的独特营销模式。

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关键词:抖音企业号运营