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谷歌广告投放,谷歌广告投放最基础的5个方式

    Time: 2020-09-17来源:福运通

与展示文字广告的搜索广告有所不同,谷歌购物广告通过展示产品图片、名称、价格以及商店名称等信息来向用户推广商品。谷歌购物广告通常会展示在以下位置:Google搜索结果、Google 搜索上的“购物”标签、Google 图片、Google 搜索合作伙伴网站以及Google 展示广告网络。常见展示的形式如下图所列:

购物广告让用户在点击广告之前就充分了解产品信息,有助于为广告主带来更多优质客户,提升转化率。

使用谷歌购物广告不需撰写任何广告语,只需将商品数据上传至Google Merchant Center(谷歌商家中心)并在Google Ads内创建相应购物广告系列。之后,谷歌便会依据用户的搜索内容,向他们展示您上传的商品信息中相关性最高的产品。

接下来,本篇文章将逐步详细介绍购物广告的创建步骤。

一、注册Google Merchant Center

注册Google Merchant Center,填写商家信息,完成网站认证、服务协议确认等步骤。

二、创建并上传Feed

在创建及上传feed时,要确保符合商品feed规范及购物广告政策。不符合条件的feed会导致产品被拒登甚至Google Merchant Center账号被暂停等问题。

选择蓝色加号创建feed,并选择将要投放的国家及语言:

上传feed的方式有以下几种:

1)Google Sheet: 在谷歌表格中创建和管理产品数据(有模板供参考),然后它会自动将其保存和提交到Google Merchant Center

2)Scheduled fetch:在网站上托管一个包含产品数据的文件,并让谷歌定期提取更新的内容,应用到Google Merchant Center

3)Upload: 创建一个包含产品数据的文件,然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上传方式等将其传到Google Merchant Center

4)Content API: 使用Content API for Shopping来自动上传产品详情。

三、设置运费与税费

根据不同的情况设置合理的税费与运费

四、关联Google Merchant Center与Google Ads账号

完成账号关联,需要满足以下的条件:1. Google Ads 帐号与 Merchant Center 帐号对应于同一个登录 ID 2.用户拥有该 Google Ads 帐号的管理员权限。

点击工具图标,进行账号关联。

五、创建购物广告系列

进入google ads后台,开始创建购物广告系列。

点击加号,选择创建新的广告系列。

按照步骤选择广告目标为销售,广告系列选择购物广告系列。接着选择购物广告系列的类型(购物广告分为标准购物广告系列与智能购物广告系列)及要使用的feed和投放的国家。

接下来,开始广告系列的命名、出价、每日预算、投放网络、地理位置及广告系列优先级等设置。按照商品投放的不同状况一一进行填写。

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关键词:谷歌广告投放