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如何写好文案?写好文案需掌握的五大方法

    Time: 2020-09-17来源:福运通

文案不像机械加工,没有通用标准和统一规范。差的文案千篇一律,而好的文案各有各的精彩。

正因如此,文案也是一门没有任何门槛的手艺,人人都能写文案,甚至有时候,写得还真挺好。

但写几行文案容易,要长时间把文案写好可就难了。这不仅需要持续刻意练习,还需要不断融汇方法。

不依赖于灵感、状态,在任何状态下都能写出像样的文字,这是文案真正需要培养的职业素养。

今天,老贼就给大家推荐一些文案实用方法,好的方法并不能让你直接成为文案高手,但在你头疼写不出时能让文案事半功倍,更稳定持续的写出靠谱内容。

这些方法将围绕文案的几个核心点,从让用户更关注→让用户更容易理解→让用户阅读更流畅→让用户记忆更深刻→让用户更心动。

如有兴趣,往下看。

01

让用户更关注

在这样一个注意力稀缺的时代,每个用户都是很忙的,千万别指望他每天就是等着看你的文案。

不可能!

没有获取到用户关注,你做的广告写的文案基本就变得毫无意义。

想想看,每个人每天都会面临海量爆炸的信息,如果每个信息我们都认真看完了,估计脑袋都会爆掉。

我们聪明的大脑也很懒,大脑中有一个叫海马状突起的东西,它每天会自动筛选和过滤我们接收的信息,把我们眼前绝大部分的信息过滤掉,只会让少数信息真正进入注意力。而且这个筛选是非理性,非常的下意识和本能。

那么,什么样的信息能够通过海马状突起的本能筛选,什么内容更容易吸引关注呢?

有一项对人大脑的研究就发现,那些与自己密切相关的,或形成反差的信息往往能通过筛选,获得关注。

1、与我相关

人们永远都会关心与自己相关的文案内容,但是你讲的其他内容可就未必了。不相关的事情太多,他可没有那么多时间一个个去看。

想象一下,你在一条嘈杂的街道上,整条街都是来来往往的人,你大声喊 “香喷喷的烧饼了”、“走过路过不要错过”,可能有一些人会被你吸引。

但如果你站在大街上,大声的喊 “美女帅哥注意了!” 可能效果会更好。

还是在一条嘈杂的街道上,别人怎样才能迅速吸引你关注呢?

大喊一声你的名字,这应该是一个不错的办法。即使是在嘈杂的街上,一旦叫出你的名字,你就会被迅速吸引。

这比在街上撒钱还管用。

所以,不管什么文案,我们在做内容时可以首先突出与 “我” 相关,多使用用户关注圈内的信息、利益相关的或熟知的场景。

比如很多文案会刻意塑造出一个人物形象,讲一个与目标人群类似的主角的故事,让用户看着看着就觉得 “这说的不就是我吗?” 结果就是高度卷入。

还有人会在选题和内容上明确描述对应人群所在的地域、年龄、性别、职业、社会身份、形象地位等等标签,让用户一眼就知道这条信息与 “我” 相关。

典型的就是最近两年火爆的图鉴条漫内容,像2019都市焦虑图鉴、2019春运高铁图鉴、百子湾女子图鉴等等都是从用户出发,洞察不同人群的生活现状,从中找到与 “我” 相关的共性点,再用一个个真实相关的场景,呈现在用户面前。不仅持续吸引关注,更能引发共鸣。

简单的一个操作,效果却非常大。方向对了,文案就是事半功倍。

2、反差冲突

你应该经常听到别人说,有一种创意叫做:颠覆常识,制造冲突。这种方法也同样非常适合用于文案。

反差冲突就是说你的文案通过对用户某个熟知的认知进行非常规(出乎意料)的描述,形成与他预期的反差,颠覆认知。

这种反差会使原本平淡的陈述,变得更加有高低起伏。一个出乎意料又情理之中的表达,也会引发用户好奇关注。借此有效的激发用户兴趣。

而且,这种兴趣他去不关注,就不爽!

比如《每天晚上吃宵夜,我瘦了30斤》、《如何管理你的老板?》、《我是如何从年薪50W,做到被开除的?》

还有定位于高端商务人士的《经济学人》杂志广告也深谙反差之道,有一系列类似形式的文案。

比如下面这个广告就是在文案上做了反差处理,当你在疑惑为什么不读这个杂志时,他马上告诉你,不读《经济学人》一辈子做实习生吧。这一反差用上后可比直接说好多了。(可看《如何让你广告1秒吸引用户注意力?》

“我从未读过《经济学人》”

一名42岁的管培生说。

02

让用户更容易理解

文案的核心,首先就是应该帮助用户更轻松更方便的理解传达出去的信息。

可能一个词,你脑袋里面有各种不同的表达方式,有很多精彩华丽的辞藻,有大量千奇百怪的知识点……

你很牛,但是你的用户容易理解吗?

有一个概念叫 “知识的诅咒”,说的是当你获得某种知识后,你就很难想象别人不知道这种知识时的情景。

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关键词:如何写好文案