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一个营销人讲诉怎么做物料,剧照到底是什么?!

    Time: 2020-09-17来源:福运通

我是做影视剧营销的,为什么今天会和大家聊聊剧照的问题呢?这也是我工作中遇到的一件事情。我有一次接了一个电影的营销,制片人让我找剧照师,我就找了之前合作过的,剧照拍摄非常棒的一个剧照师,电影拍摄近半,我去剧组和剧照师谈工作,突然发现,剧照师离我的要求十万八千里,几乎有一半的照片都不能用,我非常诧异也非常气愤,觉得这个剧照师不用心,剧照师也非常生气,问我哪里不合格了?我猛然间也答不全,后来仔细想了想,确实这件事情大家在理解上可能有很大的偏差。剧照师有时候会把自己当成一个创作作品的摄影师,这一点就要不得,剧照师不是拍艺术照的摄影师,剧照师更像是一个新闻摄影师,这一点我在后面会说,其次,摄影师的工作,在整个剧组并不被重视,甚至有时候觉得剧照师“碍事”,找个会拍照的学生插空去拍拍就行了。还有就是,剧照师其实并不应该归摄制组管理,而应该归宣传组,营销方管理。先说明,我并不太懂摄影技术,也不是一名摄影师、剧照师,我是做影视营销的,而剧照,其实在很大程度上是为电影营销工作服务的,是电影营销的最有力的工具之一。我把我从营销角度理解的一些关于剧照方面的经验写出来分享给大家,希望对大家的电影的营销工作有所帮助吧。

首先,剧照是什么?剧照有多重要?剧照是做什么用的?我把剧照理解为“试吃”。其实剧照、海报、预告片这些所谓的“物料”都是电影的传播工具,就是大家并不知道你的电影如何,讲的什么,品质如何,通过看这些物料可以有一个初步的了解和印象,感兴趣了我就更进一步了解,或者就去看了,就产生了购买。你要让你的剧照引起观看者的欲望,觉得正对他胃口。当然,试吃的东西和正品品质是一模一样的,只不过试吃的是一个饭馆的拿手菜而已。这里其实有一个营销的理念就是,你的电影要吸引的是喜欢这种片子的观众,而不是,你是一个中餐馆,非要拿出试吃的样品是西餐,试吃很满意的客人,进去点菜吃饭,发现完全不是他们想吃的西餐,而喜欢吃中餐的观众,一看你这里试吃的西餐,就进都不会进去了,这就是营销要符合产品的特性,并不是蒙人。电影剧照等这些物料,就像认识一个陌生人的第一印象一样重要,电影的品质、重要内容、演员的表现,在剧照中会留给观众最真切的第一印象,很大程度上就决定了观众有没有观看的兴趣。有时候这个第一映像是海报或者预告片,而现在这个读图时代,视频的观看有一定的条件限制,海报和剧照是传播度最广,传播条件限制最少,利用率最高的图片形式,其实剧照如果和海报相比的话,海报的传播度更甚,这就是我们往往会一眼看到一个外国电影的海报,大家即使不认识外语,也会认出是什么电影的原因,海报是电影的广告画,有时候就可以代表这部电影,主要内容、风格、气质等等。但是剧照和海报还有一个非常大的区别,就是海报可以后期制作,可以“无中生有”,剧照不可以。这就是为什么我们在制片阶段必须必须要重视剧照的原因。

《杀死比尔》海报

再说说剧照的 “新闻性”。在海报、预告片、剧照,这三种物料里面,海报和预告片都是可以“制作”的,也就是可以“二次创作”的,但是剧照基本不可以,剧照非常类似于新闻图片,但也并不等同于新闻图片。剧照最大的功用,其实就是用于介绍电影,电影里面有什么吸引人的, “哇,这个电影里面有这些啊,我要去看!”剧照的作用基本就达到了。而发布剧照基本也是在电影的各种新闻当中,或者直接官方发布剧照,所以剧照最大的曝光就是通过新闻,所以新闻图片的要求基本都要吻合,比如,不能是斜的、歪的、重度PS的、拼接的、“假的”。总之,剧照其实是必须要“忠实于电影本身”的。剧照是电影的“新闻图片”。剧照工作最容易被忽视的就是拍摄环节。由于剧照没有办法后期制作,所以剧照基本上是和电影拍摄同步,而电影摄制结束时,才会把剧照交到营销工作人员手里,如果一旦有任何问题,基本上没有回旋的余地,所以我们在营销的时候,会经常遇到剧照不合格、拍摄质量差、数量不够、关键剧照缺失等等问题,还有的影视剧根本连一张能用的剧照都没有时候。那怎么避免这些问题,而且能让剧照这种几乎不能改动的物料,给影视剧的传播加分呢?先从基础的要求说起吧,首先保量,再保质。

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关键词:营销怎么做