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什么是泛新媒体时代?企业和个人如何玩转泛媒体?

    Time: 2020-09-17来源:福运通

单纯的看阅读量进行投放无疑存在一定风险,笔者之前两个投放原则:1投老不投新 2.投垂不投泛。尽量投自己熟悉的老号,尽量投垂直领域。另外说几个我平常判断的经验方法,当然不是全部适用。

社群投放:

社群投放的形式一般有:社群冠名,广告链接发送,群内入驻,社群买卖,小程序投放

一般社群冠名以短期为主。

广告链接发送,最好是以群主的名义去发,更加权威。而群内入驻的形式一般可以以专家的名义入驻,给大家上微课。社群买卖就是直接转让群主。小程序投放是因为小程序的传播限制,社群显然成了线上传播高效的选择。

这里要说明一点,社群投放时一定要让群主提供群内大致的人员构成,最好有一个活跃度的预估值(周活跃度=周群内发言总人数/群总人数)。

不要做盲目的投放,比如有些母婴群买卖,可能花了50进了100个群,发现进去的人全都是像你一样的广告主。

(2) 微博投放

没钱万万不行,有钱也要做好精细化投放。微博的相比于朋友圈动辄1,2百块的CPM,粉丝通这个产品,其性价比依然很高。选

择一个细分领域投放,最好带着话题投放,形成联动效应。

(3)其他自媒体投放

一般都是走feed流,或者是首页,底部banner位置。这里最重要的就是首图的文案及画面的设计。注意性价比,同样对引来的用户,一定要进行生命周期跟踪,判断时候有刷量的嫌疑。

新媒体从业者如何跟上趋势?

上面讲的是新媒体行业趋势以及企业的玩法,但一切终究需要落地到人身上。作为新媒体小伙伴17年应该如何跟上趋势,脱引而出呢?

1.提升定向专业能力

新媒体运营大致分为内容运营,用户运营,活动运营。首先要提升自己某一专项技能,至少可以超过70%的人。总之是在gank前,闷声发育。

(1)内容运营

内容运营从表现形式分为图文(写作,PS,漫画等),音频,视频(短视频,直播)等。

对于图文类内容运营,纯PGC虽然好,但是想要持续高产难度大。PUGC将会变得主流,既可以增加粉丝互动,提升内容广度,还保证了内容的专业度。

内容创作最重要的是选题,对于10W+,也不要患得患失。14,15年的时候,可能一篇爆文可以推火一个号。但是在16年,用户订阅习惯已经下降,一篇阅读百万的文章,可能粉丝增加数都无法破千。靠文章推火,更需要的是短时间多篇爆文才能凑效,所以对选题的延续性,可读性要求会更高。

内容创作除了传统上的基本功,还要有自己独特的风格,让粉丝形成仪式感。仪式感不仅是是行文的风格,比如咪蒙的毒鸡汤,王五四的一路黑。标题,排版,发文时间,频率也同样属于。例如李叫兽之前周一发图片预告,周二发文。形成固定的仪式后,能有效增加粉丝的辨识度。

相对于图文,音视频的内容覆盖量更大,入门门槛也更高。特别是直播,涉及到众多环节。如直播前脚本的制作,环节的设置,渠道的宣传。直播中主讲(播)的现场的时间,情绪把控,以及观众互动。直播后的内容沉淀,二次传播。

基本上需要一个团队分工合作完成。在众多流程中要找到自己的定位。例如去年笔者参与完成的一个直播,100多万人观看,整个活动由4个人参与完成。

(1) 用户运营

新媒体的用户运营同样也基于AARRR模型(用户获取,提高活跃度,提高留存率,获取收入,病毒传播)。

在早期的微信公众号发展中,人口红利较大。所以更看重的是粉丝的获取。那会新媒体人的见面语都是“你公众号有多少粉丝”。但随着公众号破千万,微信用户数基本上饱和,出现了粉丝增长困难的情况。

很多同学非常惶恐,现在无论发啥都掉粉怎么办?其实目前阶段,掉粉是常态。之前有人总结:微信粉丝=铁粉+近三个月积累粉丝。对于已经获取一定基数的公众号来说,比起新拓疆土,做好后面几个环节更为重要。

狭义的用户运营就是用户关系链的构造,维系。一般是在平台上直接运作,比如微信公众号的后台回复,微博的私信等。

从14年开始,社群的概念被逐渐被带火。粉丝在社群中可以实现更好地聚合,互动。

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关键词:新媒体是什么