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中国汽车网络营销现状及发展探讨毕业论文

    Time: 2020-09-18来源:福运通

本科生毕业(设计) 论文 题 目 中国汽车网络营销现状及发展探讨摘 要 互联网用户的不断增加为网络营销发展奠定了基础。随着全球经济与贸易的快速发展, 特别是在我国已正式加入 WTO 的大环境下, 与国际接轨并学习和应用西方发达国家的领先模式成为了一个必然。我国汽车产品网络营销也将成为 21 世纪营销的重要形式之一。 中国的互联网至 1987 年建立以来至今, 互联网得到了飞速的发展, 互联网的应用也从最早的搜索信息, 发展到了现在的网上购物, 论坛交流, 网络游戏, 网络聊天等许多的方式。 我国庞大的网络使用人群, 使企业的嗅觉, 感受到了巨大的市场。 企业发展网络营销所能节省的广告成本, 将是一笔巨额的费用。 网络营销这一名词进入了商家的视野当中。 建立一个属于企业自己的网络营销体系, 也就成为了现代企业的发展方向。关键词: 现代营销体系 网络营销体系 网络营销研究目 录 I 目 录 绪 论 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . I 第一章 汽车网络营销的优势 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1. 1 汽车网络营销的人群优势 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1. 2 成本优势 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1. 3 沟通优势 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1. 4 服务优势 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 第二章 国内网络营销现状以及存在的问题 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2. 1 我国网络营销的现状 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2. 2 当前我国网络营销存在的问题 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2. 2. 1 上网企业数量少, 分布不均衡 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2. 2. 2 网络利用率不高, 营销方式单一 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2. 2. 3 网络营销产品少、 范围不广 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2. 3. 4 网络营销策略水平不高, 效益不佳 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2. 3 发展我国网络营销的主要障碍 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 第三章 国内汽车企业对网络营销的应用与发展对策 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3. 1 国内汽车企业对网络营销的应用 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3. 2 国内汽车网络营销的发展对策 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 3. 2. 1 建立科学、 合理、 优化的配送网络, 大力发展第三方物流 . . . . . . 8 3. 2. 2 加强企业网站的建设 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 3. 2. 3 建立、 健全网络营销的法律、 法规体系, 规范企业的网络营销行为 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 第四章汽车企业网络平台构建及展望 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 4. 1 汽车网络营销平台的构建 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 4. 1. 1 广告平台 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 目 录 II4. 1. 2 搜索引擎 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 4. 1. 3 寻找代理商 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 4. 1. 4 交流平台 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 4. 2 汽车网络营销的成功来源于规范 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 结 束 语 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 参 考 文 献 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 致 谢 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 绪 论 绪 论 伴随着 21 世纪的来临, 以 I nternet 为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用, 世界经济向全球化和信息化的发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。

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关键词:汽车网络营销论文