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AI解锁企业营销转型之道,助力品牌深度链接用户!

    Time: 2020-09-18来源:福运通

6月27日百度北京分公司以“度见·新营销之路”为主题的2019产品交流会圆满举行。

6月27日,百度北京分公司以“度见·新营销之路”为主题的2019年产品交流会圆满举行。来自各行各业的领军人物和营销专家就人工智能时代下营销新打法以及未来AI营销发展趋势等问题展开了深入的探讨。

精彩分享环节

01

AI时代的精准整合营销新趋势

百度北京分公司营销策划部营销专家 钟先娇子

百度北京分公司营销策划部营销专家钟先娇子认为,随着智能互联时代的来临,用户愈加多元化的需求和分散化的场景导致用户时间的碎片化,个人终端和场景终端共同影响着用户决策。企业应在数字媒体营销的全流程中,在寻找、交互、运营三大环节深度链接消费者,与用户进行有效互动,从而提高营销效果。

在寻找环节,百度大数据可通过对目标用户兴趣、行为、搜索关键词以及GPS数据的分析,为企业精准找到品牌用户,并通过定制化投放渠道,为用户提供他们真正需要的信息,基于实时监测的数据不断优化优化营销策略。

在交互环节,品牌专区MAX三屏展示,以超大展示面积,提高品牌曝光,进行正面舆论的把控;品牌故事以视频、文字的形式在权威的百度百科渠道展示品牌内涵。而百度开屏、信息流GD通过场景化植入更软性的内容,提高用户体验。

在运营环节,百度智能小程序可缩短用户从发现到购买的决策路径,完善用户闭环体验。并以APP原生流畅体验,更有效地留存用户。

百度凭借自身的产品技术优势,帮助企业多维度触达用户,打通企业与用户之间的沟通渠道,助力企业更好地为用户服务,从而有效提高品牌影响力。

02

AI智能营销 服务赋能升级

百度北京分公司认证营销讲师 乌日乐

百度北京分公司认证营销讲师乌日乐在主题分享中表示,在SEM营销新阶段,企业需要将人和大数据相结合,辨别用户搜索行为背后的真正意图,才能达到更好的营销效果。百度依托于先进的AI技术,帮助企业更好地理解用户,以产品创新多重组合精准完成需求匹配和价值赋能,帮助企业打通和用户之间的沟通渠道,为用户提供更贴近用户需求的服务。并定期通过数据报告,投放复盘等进行汇报和反馈,为企业提供行业数据和行业案例,提高营销效果。

在未来的营销时代,百度将通过AI赋能营销数字媒体营销,将更优质的服务带给更多的企业和用户。

03

信息流AI营销,业绩增长新引擎

百度北京分公司原生广告服务中心 董莎莎

百度北京分公司原生广告服务中心董莎莎在分享中对互联网广告趋势,信息流的营销价值以及2019年信息流的两大发力点等角度为大家讲解了未来营销新局势。

据艾瑞数据显示,2018年信息流广告发展强劲,广告市场规模达1173.5亿元,预计2020年将超过2700亿元;从广告市场占比份额来看,信息流广告仍处于快速发展阶段,2018年信息流广告市场占整体网络广告到23.9%,未来3年内仍保持35%以上到速率增长。2019年信息流业绩、流量将全面扩张,成为广告市场新爆点。

董莎莎对信息流搭建过程中计划、单元、创意各个层级进行了介绍,并详细讲解了账户搭建原则和方法,针对成本不稳定、客户流失率高、线索有效性差等在投放过程中的常见问题,她为大家推荐好看视频版位+oCPC、oCPM+视频样式的产品组合,并结合法律行业案例分析了不同产品在不同阶段的表现和价值。对于有咨询需求的客户,她建议广告主可使用有效降低客户流失率的BCP产品,BCP可借助oCPC稳定成本、提升转化量的优势,辅助咨询类客户提升有效对话质量,提升模型精准度。

2019年小程序和短视频将成为信息流两大发力点。

交流会在精彩的分享和热烈的交流互动中告一段落,会后与会嘉宾与讲师就百度产品进行了更加深入的探讨。

随着AI智能营销时代的到来,百度期望能够通过技术赋能营销,在和众多合作伙伴的共同努力下数字媒体营销,推动行业健康有序地发展,让更多用户以及企业得到更优质的服务。

2019,让我们携手共迎未来!

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关键词:数字媒体营销