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什么是爆款文案?爆款文案的7种文案套路分享

    Time: 2020-09-18来源:福运通

爆款文有没有套路可以学?有!本文笔者通过对王耳朵先生的一篇爆款文进行剖析,总结出爆款文的一些写作套路:“热点选题+金句带节奏”、“逻辑清晰+素材充分”、“ 借助故事引出观点”、“正面论证+素材+金句”、“反面论证+素材+金句”、“递进论证+素材+金句”、“戳准痛点+大量金句调动情绪”。

“王思聪失声第48天,熊猫直播宣布破产:你的舒适区,正在杀死你。”

最近,相信不少人都被「王耳朵先生」这篇文章刷了屏。看留言区,明眼人都知道这是一篇浓浓的鸡汤文,但为什么大家还是情不自禁地贡献了流量呢?

大多数人不会深思这一点,但运营不能。做运营,避免不了研究热点,特别是新媒体运营、内容运营和文案策划。

热点就等于爆款、网红、俗气吗?

我知道爱文字的人,都是有情怀的。但放下偏见,才能兼听则明。

一篇内容能刷屏,必然是踩对了某些正确的点。分析这些藏在文字里的套路、人性的秘密,总结内化出一套自己的方法论,既能帮你在运营之路上升职加薪,又能在生活中机智反套路,何乐而不为?

有市场才能创造更大价值,学营销,才能更好地反营销。

今天,我们不妨一起来分析一下这篇爆款的套路。

一、热点选题+金句带节奏

选题:熊猫直播破产,停留在舒适区导致失败。

好的选题是成功的一半,熊猫直播破产属于热点话题,本身关注度就高。而停留在舒适区却又追求成功,更是大部分普通人的常态,抵制懒惰传递正能量,这个价值观没毛病。

标题:“王思聪失声第48天,熊猫直播宣布破产:你的舒适区,正在杀死你。”

「王思聪」:自带流量的大IP。

「失声」指:微博停更,但使用失声这个词略微有点夸张,但更加戏剧化、引人好奇——什么意思?王思聪不能说话了?

「熊猫直播宣布破产」:最新消息+负面消息。

进化让人类本能关注外界的最新变化和负面消息。因为不关注外界变化,不能及时应对负面威胁的祖先都被淘汰了。

高高在上的王思聪和熊猫的破产,形成鲜明的反差对比,让人忍不住关注,甚至不乏有人带着“看笑话”的心理围观。

另外,关注时事,还能增加用户的“社交货币”——即用户在社交中关注这些话题,有利于塑造博识、有趣的社交形象。互联网类的时事,更是帮助用户划定了“用户圈层”,塑造个人阶级象征。

「你的舒适区,正在杀死你」:

直戳痛点的金句观点,也点明本文的写作主题。人性都是懒惰、贪图享受的,但人类却有着“实现自我”的上进需求。

根据马斯洛需求理论,“自我实现”是人类的最高需求,这是鸡汤文和励志文章永远能够风靡的重要原因。

「杀死你」:

负面词汇、高势能、犀利、天然夺人眼球。

潜在受众:关注互联网动态的人、有积极进取态度的人。这个受众面非常广,标题覆盖的潜在受众足够多,是成为爆款的必备条件。

二、逻辑清晰+素材充分

行文逻辑:

熊猫直播破产引出观点:

正面论证:待在舒适区会杀死一个人

反面论证:努力的人才能成就自我

进一步论证:努力的人才能超越他人,不努力你就会后悔,呼吁大家不要虚度人生奋发向上。

素材:主要通过内部素材、外部素材、理论素材等,支撑观点。

文章论证的素材,一定要多角度选取,才更有说服力。

内部素材:个人经验,可以是自己的,也可以是身边人。(个人的经验更真实有说服力,人们也喜闻乐见。)

外部素材:来源可以是书籍、课程、网络等,靠积累和临时搜索。

一般作家和演讲家都会有自己的素材积累本,马云和罗振宇也都有随身携带的小本本,平时积攒足够的素材,观点才不会干巴巴。

理论素材:一是要求新,二是专业,让受众觉得“有收获”,这样文章就具有了实用价值,满足了用户的求知欲和猎奇欲。

三、 借助故事引出观点

下面开始分析正文,看过文章的朋友,可以直接跳过引用部分。

3月8日,是校长王思聪微博停更的第48天。这一天,他一手缔造的熊猫直播宣布破产。校长的微博依旧沉默,但这则消息却震惊了朋友圈。背靠王思聪这棵大树,曾与斗鱼、虎牙三足鼎立,估值高达50亿,熊猫直播从一开始就像个优等生。谁会想到,占尽了天时地利,却依旧一败涂地。

不幸是结局,不争是缘由,熊猫直播却是败给了自己。破产原因很多,但和打鸡血、倡导狼性文化的同行不同,熊猫直播很佛

主播佛:每天只直播 4、5个小时,人气掉了领导也不在意。等到月底疯狂补时长,然后拿全额薪水。甚至,主播们还虚假“刷量”成风。

员工佛:有游戏厂商员工说,熊猫员工很自负,认为“校长”的名字足够牛,是最厉害的推广方案,多余的PR毫无意义。

领导更佛:媒体报道说,熊猫直播曾几次遇到危机,领导层都集合开会。但实际上,都是边开会,边携妻带子找个度假村搞团建。

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关键词:爆款文案