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微信朋友圈怎样投放广告?微信朋友圈广告投放的3大技巧

    Time: 2020-09-18来源:福运通

众所周知,当下互联网的变现方式除了电商,最为普遍的就是广告流量的变现模式了,BAT巨头之一的腾讯也不会放过这个优质的模式。于是乎就有了所谓的微信朋友圈广告。

首先,朋友圈广告是基于微信公众号生态体系生存的,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。但作为移动端的巨大流量入口,微信朋友圈广告通过整合亿级优质用户流量,为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台,使用户在使用体验的同时也为广告主带来巨大的商业利益。

一、微信朋友圈广告的构成

微信朋友圈广告可由广告主在线申请投放或者由第三方代理服务机构代为投放,基于腾讯微信的大数据分析能力,针对目标群体进行精准广告投放。但是每个需要投放的广告主,都需要拥有一个与投放产品或者品牌相关的微信公众账号,而海外地区的投放逻辑和思路与国内有所区别。

朋友圈广告形式:

朋友圈广告支持图文广告、视频广告、基础式卡片广告(内测)、选择式卡片广告(内测)等广告产品形态,支持包括品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广。

朋友圈广告构成:

朋友圈图文广告通常由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、广告文案、广告图片、广告文字链接、用户社交互动等, 有时候会有本地推广图文广告还包括门店标。

1、广告主头像&名称

用广告主公众号的头像&名称变成一个用户的“朋友”,用户点击头像可以直接跳转广告主公众号介绍页。

2、广告外层文案

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

3、广告外层图片/视频

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置 1张、3张、4张 或者 6张 图片,或者是品牌小视频。

4、广告文字链接

“文字链” 引导用户访问 “链接详情页” 。“链接详情页” 主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页”支持公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面和自定H5页面。

具体来看,“文字链”按不同推广目标可选择以下文案:查看详情 (适用推广目标:品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)

1)了解公众号 (适用推广目标:公众号推广)

2)下载应用 (适用推广目标:移动应用)

3)下载游戏 (适用推广目标:移动应用)

4)预约活动 (适用推广目标:品牌活动、本地推广)

5)领取优惠 (适用推广目标:品牌活动、卡券推广、本地推广)

5、用户社交互动

用户可以在广告创意下进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中,用户的好友也能看到其在底部的互动。

至于门店标识,用户点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息,并可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。(但仅支持本地推广广告)

朋友圈收费标准

与传统的互联网广告模式一样,朋友圈广告支持 排期购买和竞价购买两种购买方式,按曝光次数收费。除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

排期购买的需可提前1-28天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,不同城市的等级对于CPM定价略有不同。

二、朋友圈广告的定向数据能力

朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS等属性进行定向。

1、地域

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关键词:微信朋友圈投放广告