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[浩华]2017年,地产圈那些让你心动的营销案例!!!

    Time: 2020-09-19来源:福运通

H君有话说

整个地产营销的移动互联网化趋势已经非常明显,套路变幻莫测。套路本没有错,只要套中有逻辑,套外有新意,这将更考验新元素与旧元素的交替应用。所以,和新技术、新形势相结合的事件营销,是一条相对比较容易的捷径。传统的营销方式不断在向线上转移,跨界、借势、视频在地产营销中的运营越来越娴熟,高大上的营销变得越来越接地气,只有好玩有趣,才能引爆社交传播。2017这一年数据大爆炸层出不穷,2018年,期待更走心有爆点的营销活动刷新我们的眼球。

图/文:浩华地产(济南)设计部

2017,这一年,数据大爆炸层出不穷,在动辄千亿的数据亢奋中,地产人却陷入一种巨大的虚无感。互联网思维的浮躁,让我们开始进入了“逢互联网思维”必反的怪圈,朋友圈成为了营销的线上战场,我们渐渐开始屏蔽各类“朋友”。可是,微信已经成为我们互联网时代身份证,手机也已成为我们身体延伸的一部分。我们逃避不了,就只能面对。 “营销”一词是目前各大行业领军者会经常谈到的话题,当然在房地产行业,从赠送面积到赠送商铺,从降价促销到内部团购,这些所谓的营销套路,噱头十足,但效果甚微。黄金时代的过去,白银时代的启幕,以前常说“让创意多点善意”,现在我们更希望 “让营销多点趣味”。

一个新时代已然开启,当城市新生代一夜之间成为消费主力,我们地产业的营销模式也应该别出心裁,花样百出,既紧跟时代脚步,又赶上当代的潮流,于是跨界、借势等方面不断的迅猛发展。只有具备鲜明识别性和强大穿透力,才能赢得最多的内容分发、场景和品牌的曝光机会。

回顾走完的2017年,营销地产人依然想要在迎接互联网趋势不断变换路数,房子还是要卖的,只是想要少点套路,多点情怀,让善意和趣味成为更好的cp,无论套路多牛逼,终是真诚化人心。小编结合多个营销案例,精选了几个进行盘点,以下案例大概体现了地产营销的三大趋势:

(1)地产营销城市区域化,线上h5、视频(音频),线下体验发布会、示范区,两者结合传播扩散,广泛运用。

(2)借势、跨界、运营、视频等在地产营销领域得到深度应用。在租售并举的新时期,从售卖的品牌逻辑转向运营的品牌逻辑的过程中,品牌的年轻化趋势越来越明显。

(3)营销传播不再只是房企的事,更多是受众的事,如何激发受众引爆自传播成为新的营销的核心。

关键词一:品牌人格化,形象IP化

(1)地产品牌的“小京喜”

所有品牌都应学会和年轻受众打交道,因为这是获得未来入场券的必经之路。如何让相对高冷的地产品牌,俘获越来越年轻的目标群体?以满京华为例,看新媒体时代再多的品牌套路,都不如亲自创造一个网红IP。牌套

拥有贱萌可爱外表和性格的人物形象,是通行互联网、与现代国民进行价值观沟通的DNA。满京华,出生在中国最重要沿海城市深圳,就像一条鲸鱼,憨厚可掬的体态,与满京华给予深圳人“润物细无声”的气质琴瑟和鸣。

“小京喜”的各种备受追捧的周边产品以及朋友圈互动海报,打开了品牌传播的话题度;通过成立一个IP专栏,持续输出趣味漫画内容。以每周段子的形式,讲述深圳白领阶层的小故事。制作年轻人社交聊天、斗图最长用的趣味表情包,更一步迎合年轻人口味。

告别刻板,线上到线下,跨界也疯狂。小京喜第一次完成品牌跨界,合作对象是创业品牌亚历山大雪糕。分分钟征服了一票女孩子and熊孩子的心。

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关键词:互联网营销案例