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友盟+与酷云互动达成战略合作 聚力全媒体营销进化

    Time: 2020-09-20来源:福运通

10月16日,2018·UBDC全域大数据峰会在北京圆满落幕。峰会以“DI·进化”为主题,旨在让更多企业“会用数据全媒体营销,用好数据”,最终推动自身业务健康持续增长。

在当天下午的数据营销分论坛,友盟+COO尚直虎与酷云互动CEO李鹏针对双方各自数据能力及技术优势,在中国商务广告协会会长李西沙,以及现场数百位数据营销同仁、广告主的见证下,正式达成全媒体战略合作。

此次双方正式合作的确定是建立在前期多个全媒体营销案例落地的基础之上。通过全媒体数据融合,分析同源用户多场景跨屏触达,解构人与多屏关联。在现场双方也首次分享了全媒体营销合作的项目。

第一个案例,是业内首个全媒体+后链路聚合评估项目落地。在今年春节期间,阿里集团旗下某产品的品牌推广,媒体投放横跨互联网、电视、户外三大媒体。阿里由于其互联网基因,拥有非常强大的企业后端数据,在一次营销活动结束之后,可以清晰的得到本次活动的用户拉新和活跃总数分别是多少,但是更进一步,三大媒体每类媒体,甚至各个媒体分别的转化效果却无从知晓。

该项目通过将友盟+的ID、酷云的ID打通,因此得到以ID为中心的两组数据,一个是ID对应的媒体触达数据,一个是ID对应的后端行为数据,最终不仅客观追溯了各个媒体转化效果,还发现了不同的媒介组合对于投放ROI的真实影响。最重要也证明了技术和大数据的发展已经让全媒体的数据做到了可以追踪跨屏用户的行为。

第二个案例则首次实现了全媒体精准投放与线下转化全程追踪,客户是居然之家。这个以家装为主营业务的客户,在推广期内进行了大量级的线上+线下营销活动。项目中双方为客户以LBS分层数据为基础进行全媒体投放。即以单个店铺为中心,画出半径四公里的辐射范围。该范围内,打通互联网、电视、户外媒体进行以TA为依据的跨屏广告精准投放。另外由于ID的打通,在跨屏投放的同时还能做到严格频控全媒体营销,保证针对目标受众的有效曝光量,并且避免媒介资源及广告预算的浪费。

在效果监测环节,通过ID打通之后的闭环数据,双方计算出不同距离对进店转化和进店增长的影响,及时调整下一阶段投放节奏和各媒体比重。最终本次项目结束,店铺平均客户增长率达到61.5%,远超以往广告投放的效果转化。

由行业案例试水验证,到双方的正式联盟,友盟+与酷云互动始终在坚持并希望通过科技技术与数据力量,将原本碎片化的媒体有序化,将混杂不清的广告效果监测环境透明化。

大数据驱动全媒体健康发展倡议发布

在本次活动的尾声,中国商务广告协会更是代表百余家会员单位(联想、海尔、青岛啤酒、李宁、居然之家、友盟+、酷云互动、众盟、新潮传媒、奥凌、Accuen、AddNewer加加科技等)共同发起《大数据驱动全媒体健康发展倡议》。

旨为进一步促进数字营销领域创新性升级、保持真实透明的同时健康有序发展,并在大数据技术驱动下完成全媒体数字互通,形成广告主、媒体、机构均认可的效果评估指标。以行业共识,一起推动全媒体数据营销进化。

友盟+作为行业领先的全域数据服务提供商,为超过165万款应用以及760万家网站提供全域数据服务。每日可覆盖全网7亿真实活跃消费者,同时触达16亿活跃设备。每月覆盖80%以上新增手机消费者,几乎覆盖全部iOS消费者。并且已建立15个行业全域数据体系,如金融,手机,汽车,母婴和房产等。拥有4级1000个以上消费者原生各类标签。

酷云互动是大屏数据开创者和变革者,也是业界首个能够提供全媒体大数据服务的科技公司。目前已经申请近100项专利技术,凭借这些人工智能和大数据技术,为客户提供以用户KID为核心的大数据服务和智能营销服务。目前服务包括7大卫视在内的400余家电视台,前10大影视内容制作公司,互联网、汽车、医药多个行业头部品牌等众多生态伙伴。

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关键词:全媒体营销