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火箭少女推广曲后、沙雕广告才是《毒液》的正确营销方式?

    Time: 2020-09-23来源:福运通

昨日《毒液》一则宣称“硬核公益广告”视频在微博火了。本以为是个常规预告,然而看到12秒处,“汤老师”汤姆·哈迪飙车摔倒时,突然画面静止变成黑白,响起了《无间道》经典插曲《再见警察》,打出了“生命只有一次,安全伴您一生”的字幕。

大跌眼镜的网友纷纷表示这是最“接地气”的营销,“作为漫威粉,看见火箭少女唱《毒液》中文主题曲,都不想看了,但看到这视频又来兴致了,这才是中国式营销最佳打开方式。”一位网友调侃道。

这些年,好莱坞大片为了迎合中国市场,绞尽脑汁“尬”出了不少中国元素。前期在电影中,不遗余力安插中国演员与地标、植入中国品牌广告就不说了,后期请中国区代言人、推出中国推广曲等,在物料上也是费尽心思打造“中国风”,但稍不留神就变得又土又low,宛若在LV包上缝了个中国结。

就像《毒液》请来火箭少女唱主题曲,暗黑反派“毒液”与火箭少女突然扯到了一起,观众很难接受这类“一看就不搭嘎”的营销方式。

而一度被传负能量过不了审《毒液》,自嘲式地发出“正能量”宣传视频,反套路迎合起社会主义核心价值观,让深谙国情的中国观众瞬间接受了这种滑稽反讽的营销,这才是中国式物料营销最正确的打开方式。

那些年,好莱坞大片玩过中国式营销梗

自从中国成了可与北美披肩的第二大票仓,如何打造本土式营销成了一众好莱坞大片费尽心思研究的课题,比如活动宣传“接地气”,海报设计“中国风”成了最常见的物料营销方式。

1.好莱坞明星来华宣传制造“接地气”物料

曾几何时,爬长城成了好莱坞明星来华宣传的标配,他们信手拈来发出一系列游客照、自拍照,就能让中国观众产生喜感与亲切感。

最出名的就是巨石·强森2015年宣传《末日崩塌》时在长城上振臂怒吼的照片,最早是来华常客的汤姆·克鲁斯2013年宣传《遗落战境》爬过长城,最近是主演《碟中谍6》“超人”亨利·卡维尔,期间还有宣传《王牌特工:特工学院》的科林·费尔斯、《星际迷航3》的克里斯·派恩和西蒙·佩吉、《X战警:天启》“凤凰女”索菲·特纳等等。

但好莱坞明星爬长城爬得多了,就不足为奇了。“他们拍照姿势都大同小异,看多了就麻木了,如果是假笑男孩来,我还有兴趣转一下。”一位网友吐槽说。

“主创来华还是要制造一些有传播价值的事件,比如抖森在长城把崴脚的工作人员,也是一小姑娘抱下来,就在微博议论了。”一位好莱坞电影的宣传人员说,如果能从爬长城这件平常事里制造“新闻点”,传播效果必定能事半功倍。

再比如《霍比特》系列的“甘道夫”伊恩·麦克莱恩在上影节期间,造访上海人民公园相亲角,77岁的“甘道夫”为同性恋,但他却学着周围举牌子的大爷大妈们,写下了自己的相亲广告营销方式,憨态可掬又逗趣可爱,一时间引起了微博网友热议。

一位韦斯·安德森粉丝曾开玩笑地说,如果“爱狗人士喜欢”的《犬之岛》宣传时营销方式,韦斯·安德森能到中国广西玉林狗肉之乡走一圈,一下就成了新闻。

2.“中国风”海报:从地标照到水墨画

好莱坞明星能来华宣传,能造出一系列游览名胜古迹的“接地气”物料,自然最好不过,但他们没来的情况下,中国式物料营销该如何玩?最常见的就是“中国风”海报。

索尼算最早在中国化物料营销方式上“花心思”的好莱坞公司之一,2013年索尼推出《蓝精灵2》中国地标版海报。精灵古怪的蓝精灵们出现故宫、长城、西湖、兵马俑等一系列名胜古迹前,滑稽感油然而生。海报物料与电影内容风格是吻合的,《蓝精灵2》本就是一部轻松逗趣的动画片,不会产生违和感。

至此以后,“中国风”海报一发不可收拾,索尼也接着推出了《蜘蛛侠:英雄归来》系列的地标照。

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关键词:营销方式