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化妆品属于什么行业?化妆品行业是中国第一暴利行业。

    Time: 2020-09-23来源:福运通

售价高达1000多元的高端护肤产品SK-II著名的神仙水成本不过10块钱、资生堂售价730元的眼霜连包装成本在内也只有不到10块钱、欧珀莱150元左右的眼霜成本仅为3元钱……

姑且不说这些消息的真假,化妆品行业的成本问题确实在业内乃至业外都已经是公开的秘密。

然而最近,又有一些言论甚嚣尘上,称化妆品行业是中国第一暴利行业。

对于化妆品生产企业来说,这“暴利”的帽子扣得未免太委屈。

化妆品是否真的如此暴利,是谁把控着惊人的利润?其实业内人都清楚,外界言论片面强调了化妆品在产品成本的2%,忽视了广告、销售、物流、包装、关税等约占88%成本,这种抽出个别成本与售价作简单对比得出的结论站不住脚。

如扣除上述全链总成本,一瓶售价800元的化妆品,其实品牌商的纯利不足80元,不足10%,无法坐实其第一暴利之恶名。

如果既非暴利,又缘何如此之贵?深究其因,中国化妆品居高不下主要原因可归结为四点。

第一,美妆基础需求庞大,定价狮子开大口,消费者被抢钱。“爱美之心人皆有之”,人类对美的追求从来都未满足过,国家统计局数据披露,近几年随着中国经济的快速增长,我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18.5%。更为突出的是中国化妆品市场不仅基数庞大且增长迅速,相关专家证实自2011年起中国化妆品市场正以50%的速度逐年稳健攀升且呈现年轻化的趋势。因此在中国市场只要稍有点知名度的化妆品就不愁销路,均敢任性狮子开大口,高价格盘剥消费者。

第二,乱花钱,胡编滥造概念砸广告,消费者被摊派。当前的中国化妆品市场极其不成熟,品牌商要打开市场唯一途径是无节制的广告投入。其实品牌商如此疯狂的广告行为实为无奈之举,能否进入优秀销售渠道甚至能否被消费者快速接受均取决于广告数量而非其过硬的产品本身。

正基于此,化妆品市场才会本末倒置,重营销轻产品,催生了种类繁多的胡编滥造概念,杜撰这个水那个膏的神奇功效,本该属于产品本身的成本挪用至争夺各种广告“标王”。羊毛出在羊身上,消费者支付的化妆品高价很大部分在摊销着广告费用,品牌商和消费者无一落得好处。

第三,过度包装致使成本浪费,消费者被拔毛。目前的中国化妆品市场,仅占25%份额的洋品牌瓜分了国内市场75%利润,何以如此?皆因这些品牌均有市场定价权,对经销商和零售商进行较为严格的价格控制,一旦零售商“违约”私自降价就会被剔除出供货体系。国产品牌为了争夺市场定价权,常走重包装轻技术的路子,投血本搞过度的包装,挤压了产品研发、用料、生产和品控等预算比重,产品虚有其表,消费者再被拔毛。

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关键词:化妆品属于什么行业